数据显示,2021年中国母婴市场规模将超过48000亿元,预计2024年将超过76000亿元。相关专家表示:“目前中国母婴行业虽然走入存量市场,但母婴群体消费周期的延长、消费精品化和精细化的趋势,都使得母婴消费市场规模,呈现进一步扩大的趋势。”
而这一趋势,在奶粉行业表现得尤为淋漓尽致,其中羊奶粉中的绵羊奶,以其差异化的品类特性,成为新需求点和增长点。对于稀缺品类,相关乳企只有牢牢抓住上游奶源资源,把产业链打通整合,同时及时捕捉消费趋势,不断研发升级产品,才能牢牢掌握市场主动权,成为行业头部品牌。
打通全产业链,自主掌握上游奶源优势
越来越多的国内外奶粉品牌开始涌入绵羊奶粉这个市场。在激烈的市场竞争中,蓝河作为国内婴幼儿奶粉市场的佼佼者,以及创新品类绵羊奶粉的开创者,凭借全球化、全产业链、全品类等优势,受到了越来越多消费者的青睐。
作为国内少有的掌握全球核心奶源的乳企,蓝河奶粉不仅奶源来自于世界黄金奶源带的纯净牧场——新西兰南岛牧场、地中海撒丁岛上的自然牧场;更是前瞻性布局国际化羊乳全产业链,全资将新西兰蓝河Blue River、意大利Alimenta工厂收入麾下,全力保障蓝河产品在终端的供应。
蓝河不仅掌握了全球60%的绵羊奶源及70%的绵羊脱盐乳清粉资源,更是不断夯实自己的技术能力,自主掌握了羊乳清D90、WPC80两大高品核心原料的生产技术,并科学应用于蓝河奶粉的生产中,为全球宝宝带来更优质的营养。
产品迭代升级,打造差异化配方竞争壁垒
随着90、95后新生代妈妈,成为母婴产品消费的主力军,越来越多的妈妈坚信“营养配方”是王道,对于婴幼儿配方奶粉的选择也变得更加理智。同时伴随新国标的正式落地,婴幼儿配方奶粉行业正在步入下一轮科学竞赛,也驱动中国婴幼儿配方奶粉回归配方本质。
为打造出更符合中国婴幼儿需求的蓝河奶粉,蓝河乳业还与新西兰皇家农科院、意大利卡利亚里大学结成战略合作,成立了“蓝河国际羊乳营养研究中心”,通过聚焦绵羊奶营养研究,不断迭代升级产品,使其成为绵羊奶配方研究和开发领域的先驱。在优质供应链和先进科研基础的支持下,蓝河乳业建立了差异化竞争优势,成为了大家口口相传的“绵羊奶粉第一品牌”,站上了细分产业风口。
据悉,蓝河绵羊奶粉先后在2021年天猫618与双11,拿下婴幼儿羊奶粉品类销量第一的亮眼成绩。同时,获得人民网2021年国民消费十大潜力品牌、入围世界乳品创新大奖的“最佳婴幼儿营养奶粉”、荣获Superior Taste Award(国际美味奖章)及2022年度世界食品品质评鉴大会金奖。并且,经国际权威机构欧睿认证:“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”。
始于初心,源于责任。蓝河奶粉的优势,在于其不断探索和拓展,致力于提供更好的产品和服务,让宝宝健康成长。蓝河从资源、技术,到产品配方和安全认证,都能够让代理商及终端消费者安心,收获了良好的市场口碑。希望未来蓝河能够坚持品牌把控、产品升级、用心服务,给宝宝们带来更好的营养。
