5月30日，洗护家清品牌Deeyeo德佑联合CBNData第一财经商业数据中心共同发布《2023湿厕纸行业趋势白皮书》（以下简称“白皮书”），旨在洞察湿厕纸行业发展趋势的同时，向大众科普专业的湿厕纸知识，助推行业标准完善和健康生活发展。
图片来源：《2023湿厕纸行业趋势白皮书》
“湿厕纸现已成为人们品质生活升级下的产物，德佑湿厕纸2022年在销量上取得了不错的成绩，这是消费者对我们的信任，同时也在赋予我们更大的责任。我们希望建立、优化湿厕纸行业标准，进而切实助推湿厕纸行业规范发展”，德佑品牌负责人向CBNData阐述了此次发布白皮书的目的。
白皮书数据显示，湿厕纸产品本身的材质、配方、湿度等品质属性是多数消费者挑选湿厕纸时最关键的考虑因素。除此之外，不同年龄段消费者在选购湿厕纸时的考量因素和复购因素也不尽相同。
图片来源:《2023湿厕纸行业趋势白皮书》
同时，白皮书还总结了当前湿厕纸市场消费趋势下的三大核心关键词：多元场景、品质升级、专业制造，并深度分析了不同场景下消费者对湿厕纸的使用需求。
图片来源:德佑官方微博
就整体行业发展而言，这些调研数据在一定程度上给了湿厕纸品牌们更多思考：未来，在面对不同消费者时如何改善产品的多功能需求去更好地服务消费者？如何通过自身产品让更多消费者熟知并认可湿厕纸产品？
作为湿厕纸专家，德佑在消费者痛点需求洞察和行业标准规范执行上有着先人一步的思考。
在我国湿厕纸行业尚未明确出台相关执行标准时，德佑就率先采用执行标准较高的WS 575《卫生湿巾》标准，用更高标准为用户提供产品服务。并根据消费者的不同消费需求和使用场景推出不同功能诉求的多规格产品，将产品规范化。
同时，德佑作为中国生活用纸专业委员会会员单位、《质量分级及“领跑者”评价要求湿厕纸》团体标准起草单位，采用自有专利技术工艺让湿厕纸做到了不连抽、不易破、不易渗，解决了大多数消费者使用湿厕纸时的主要痛点，并建立起湿厕纸选购的“三不标准”，让消费者的购买选择有据可依。
图片来源:《2023湿厕纸行业趋势白皮书》
在产品材质、配方成分和工艺技术上德佑也持续迭代升级，通过速干技术、植绒面层等给消费者提供更安全、更放心的消费体验。
图片来源:《2023湿厕纸行业趋势白皮书》
此外，德佑不仅获得了全球质量监控检测机构、德国皮肤科医师学会Dermatest 5星级认证及对其产品在肌肤安全无刺激方面的卓越表现的认可，还先后取得了美国FDA、欧盟CE等多项权威机构检测认证。
图片来源:《2023湿厕纸行业趋势白皮书》
从德佑品牌的发展和湿厕纸品类的增速状况来看，每个行业或品类都没有永远的小市场，再小的细分品类只要有人足够沉淀自我，用心做好产品和服务，同时以引领者的角色去建立、完善行业标准，当行业内越来越多的品牌以此为标准看齐时，“小品类”终将做成“大市场”。同时，也能正向推动整个行业的健康、可持续发展之路。
