相比于销量连年下滑的全球市场来说，中国汽车市场尽管遭遇同频波动，但却有着更好的表现与潜力。据公安部统计，2022年全国机动车保有量达4.17亿辆，其中汽车3.19亿辆。汽车作为高价低频的消费品，消费者购买决策路径复杂漫长，购车完成后用户价值难以持续挖掘。
市场的数据表现正在加剧国内车企间的竞争，同样各品牌也面临着一场数字化变革的巨大挑战，数字化成为汽车品牌营销运营「品效合一」的关键要素。
回暖环境，营销大战一触即发
借着消费复苏的春风，今年的618战火已然打响。恰逢京东创业20周年，年中大促蓄势待发。2023年作为“消费复苏之年”——Q2最大的电商营销活动，也是上半年最重要的电商决战，今年618对各品牌的考验格外严峻。今年的“618腾粉购车节”,一汽奔腾将与京东携手成为“一个团队”,为腾粉打造一场兼具品效及传播力的高光盛宴。
2023年6月1日-6月30日，一汽奔腾将在京东618的流量井喷高光时刻，拉开为期长达月余的奔腾品效营销之战。在20周年主会场中诠释一汽奔腾品牌营销的“新内容、新思维、新车型”，向消费者传递企业价值、企业文化、品牌理念。本次活动旨在触达更多爱车人群,有效扩大用户的同时,进一步提升一汽奔腾品牌力。
活动期内，京东“一汽奔腾汽车官方旗舰店”全新车型T90第一波优惠开启，持续深耕线上营销模式，构建线上传播阵地，开启PLUS双平台直播与用户近距离互动，京东小魔方站内新品发布高流量资源位锁定，更有半价购车权、大额购车券、1年T90试驾礼、购物卡、生鲜卡等重磅机制回馈每一位腾粉用户，展现出一汽奔腾放肆宠粉的满满诚意。
破局合作，王炸机制京东直播见
与以往平台的联合营销不同的是，本次活动将全程围绕 “奔向新国色”概念及“新国民汽车”定位 ，是一种针对车企用户生活调性深入焕新探究；是一场品牌色赋予民族共情自信的时尚盛宴；是一以试驾文旅为纽带、打通线上线下流量的破局体验。
从本次宣发车型入手，奔腾T90定位A+级SUV价值领跑者，面向的是2-4线城市的30+青年家庭用户，采用未来简约设计美学，呈现国潮、极简、精致的整车观感。新车在设计、智能、舒适、动力、安全五大方面进行了全面革新，是一汽奔腾最新技术的集大成者。
在颜色上，奔腾T90焕新升级，以车身颜色为锚点，以中国色致敬新时代奋斗者夯实民族品牌认知，并且开创了独特的“中式优雅”格调。
秉承科技融入生活的基础理念，本次联合营销深入三四线城市生活特性，从“衣食住行”出发，联动蒙牛、蓝月亮等国货品牌，联手京东京造发挥其趋势洞察和供应链优势，以炫彩特产生鲜文旅试驾为纽带打通线上线下流量。通过场景的精心布置，以及趣味互动，为消费者打造了多元化的户外生活新选择，也将美好生活理念传递给更多人。
拥抱机遇，长效营销赢下增长
京东与一汽奔腾本次618的品效营销，代表的不仅仅是一汽奔腾品牌敢于破局的态度，更是紧跟技术浪潮，不断强化科技硬实力的投入，以及敏锐洞察用户，厚植创新软实力的用心。
未来，一汽奔腾也将解锁与京东的更多合作方式,构建新的互联网营销解决方案,共同为腾粉带来高品质的产品、个性化的消费体验。
