备受关注的苹果全球开发者大会（WWDC23）于北京时间6月6日凌晨1点举行。会上，苹果发布了多款软硬件产品：15英寸版MacBookAir、Mac Studio，以及包括iOS 17等在内的各软件进化方向。其中，最令人关注的仍是头显设备。

在立项长达近7年时间后，苹果会上终于揭开了其首款混合现实（MR）头显（也称VR/AR头显）的神秘面纱。这款混合现实（MR）头显被命名为“Vision Pro”，外观上与滑雪镜相似，可通过眼睛、手势和语音控制。苹果首款MR主要面向开发者、企业和高端用户，售价高达3499美元（约合人民币2.48万元），该设备被视为苹果第一个完全在CEO蒂姆·库克领导下开发的新计算平台。

库克表示：“就像Mac让我们接触到个人电脑，iPhone让我们接触到移动计算一样，Vision Pro将向我们介绍空间计算，这标志一个里程的开始。”作为消费电子的标杆，无论是手机或电脑、平板、手表，苹果的产品均对产业的发展带来极大的影响，此次苹果首次推出混合现实设备后，外界认为该产品有望成为iPhone、iPad等之后的现象级终端，甚至会重塑苹果主导的“后智能手机”时代。

不过，在当前消费电子市场需求低迷的背景下，售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及带动AR/VR领域的发展仍有待观察。

IDC中国高级分析师赵思泉则认为，作为2023年最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

发布多款软硬件新品

WWDC2023上，首先登场的是15英寸的MacBook Air，这是苹果史上最大的MacBook Air，搭载了M2芯片，电池续航最高可达18小时，起售价1299美元。

在电脑行业整体低迷的背景下，苹果正在努力调整其Mac产品系列，并吸引消费者的关注。据悉，配备M2的13英寸MacBook Air的起售价将比以前少100美元，至1099美元。

图片来源：视觉中国-VCG111372423056

软件方面，苹果iOS 17支持全新的来电自定义界面形象，Facetime支持留言视频功能，Messages支持短词搜索，以及语音转文字，位置共享，以及新增Check In功能，这是一种便捷、能保护隐私的位置分享功能。它可以告诉你的亲人朋友们你所在的位置，关注你是否到家，是否根据路线行驶等功能。

此外，iOS 17还提供全新的待机显示体验，iPhone横放待机时能够显示时钟、天气以及第三方小组件，同时还支持实时显示，比如外卖的送达时间等。

苹果首款头显亮相，售价高达2.48万元

在主题演讲进行到接近一个半小时后，关于头显的“one more thing”终于到来。

IDC《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示，2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下降37.6%。其中AR市场出货2.2万台，同比增长35.7%，VR市场出货15万台（Tethered VR出货4万台，Standalone VR出货11万台），同比下降42.2%。一季度出货整体下降主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

但如今，随着“Vision Pro”的发布，将给整个AR/VR行业带来积极信号。

据苹果方面介绍，Vision Pro是一款AR设备，但也可以通过一个旋钮，在增强现实和全虚拟现实（VR）之间切换。在交互方式上，用户不需要手柄，使用手势动作等运动方式即可实现输入，输入方式的简化可有效地降低使用门槛，提升交互效率。并且通过外部显示器，用户在戴上头显后仍可以与周围的人互动。

图片来源：直播截图

配置方面，Vision Pro搭载M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要负责应对实时传感器处理技术，官方称传输数据12毫秒就可以触达，比眨眼的速度还快。另外，该头显还采用了全新的空间操作系统vision OS，让用户能够以身临其境的方式与数字内容进行互动。

续航方面，苹果采用分离式电池设计，有一个提供2小时续航的外部电池，可以通过“柔软的编织电缆”连接，因此使用时得以放入口袋；显示屏系统上，Vision Pro使用的是microOLED，两块面板一共2300万像素，而当前市面上的主流Standalone VR大部分搭载fast-lcd屏幕，其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距。在软件及内容生态方面，苹果与迪士尼达成合作。此外，Vision Pro也可以与蓝牙键盘、耳机协作，而多任务处理方式也能让用户的工作效率更高。

库克表示：“Vision Pro是建立在苹果几十年的创新基础上，与以往的任何创新都不同——它拥有革命性的新输入系统。”

在市场最关心的价格方面，Vision Pro头显定价较为高昂，零售价格为3499美元，符合苹果历来的定价策略。但目前市场占据主导地位的是Meta推出的VR头戴设备，据Counterpoint数据，截至2022年年底，Quest系列VR设备占据了超过80%的市场份额。2021年著名社交网络巨头Facebook宣布改名为“Meta”（来源于“元宇宙”Metaverse），并将元宇宙开发作为公司未来的发展重心，而这一举动推动“元宇宙”成为2021年以来的热门词汇之一。

本月初，Meta官网发布的消息称，具有更高的分辨率、更强性能的Meta Quest 3将于2023年秋季发售，128GB的定价为499.99美元。此前，即2022年10月，Meta发布了面向专业人士的Quest Pro，价格为1499美元，但近期，Meta系列多款产品宣布降价，其中，Quest Pro降至999.99美元，入门级产品Meta Quest 2从6月4日开始，128GB价格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。

Meta之外，近年来包括PICO、索尼、HTC、华为、OPPO等在内的厂商也都积极推出XR产品，主要以AR眼镜与VR头显一体机为主。实际上，越来越多的厂商正加入到头戴设备等新硬件平台的市场竞争中。而苹果Vision Pro头显的价格几乎是Meta高端头显Quest Pro售价的3倍，比iPhone14系列顶配版的价格还要高。

在当前消费电子市场需求低迷的背景下，售价高昂的Vision Pro能否提振苹果的业绩及在竞争激烈的AR/VR领域中脱颖而出呢？

对此，IDC方面表示，中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长，但苹果将加速带领AR/VR设备向生产力工具演进。“一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。”

不过，IDC认为，Vision Pro定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。本次新品的一些功能在办公、健康场景中可以起到积极作用，国内开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

相关产业链或迎新风口

在苹果Vision Pro发布后，对相关产业链而言无疑是利好。

今年2月，天风国际分析师郭明錤曾在社交平台上表示，预计和硕可能将AR/MR开发团队与生产资源在2023年上半年转移至由和硕与立讯合资的立铠。因立铠由立讯主导，相当于由立讯接手该产品后续的设计与生产。

郭明錤认为，这样的变化有利于后续加速降低头显设备成本，也是Apple所期待看到的。他还预计，Apple第二代AR/MR有高低阶两个机型，高阶与低阶分别由立铠与鸿海开发与生产，预计两款机型可能均在2025年推出。

在消费电子方面，立讯精密（002475.SZ，股价28.35元，市值2021.47亿元）因代工苹果无线耳机AirPods、iPhone手机而广为人知。5月下旬，立讯精密董事长王来春在股东大会上对记者表示，XR在未来15年内，不会取代手机和电脑，从长远来看，肯定会取代，但是需要很长的时间。

“对于未来这种云宇宙的产品，我觉得最关键的是核心算力和零部件的整合能力，对立讯而言，我们一直都在关注有能力提供高超算力芯片的品牌。在产品本身，XR无论在续航还是重量上，都能被用户接受的，我们也很期待网上所传说的技术能给消费者带来良好的体验，我们一直做好准备，有这样的机会不让它溜走。”王来春说道。

除立讯精密外，苹果MR产品供应链上还有多家相关公司将受影响。中信建投（601066.SH，股价24.22元，市值1878.67亿元）研报显示，负责光学类零件的LG、玉晶光、大立光，与负责外观及功能类零件的富士康、和硕、鹏鼎控股（002938.SZ，股价25.52元，市值592.18亿元）、兆威机电（003021.SZ，股价86.1元，市值147.49亿元）等公司都需要持续关注。

4月25日，在鹏鼎控股2022年年度股东大会上，公司董事长兼首席执行官沈庆芳谈及公司在AR/VR领域的布局时曾回应称：“公司已经布局了很久，公司通过与全球领先的品牌厂商合作，已成为该领域的重要供货商。”

IDC认为，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。Vision Pro发布后，国内的头部终端厂商大部分也将在年底至2024年推出AR/VR新品。同时，没有相关赛道布局的厂商也将快速入局。厂商在下一代计算平台领域内的多维度竞争将持续加剧。

另外，IDC还表示，伴随着国内终端厂商的积极跟进，将共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。预计未来2～3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下降。

展望2023年全年VR/AR装置的出货量，TrendForce集邦咨询5月发布的研究显示，2023年全球VR及AR装置出货量共计745万台，减少18.2%。其中，VR下降最多，出货量约667万台，主要是新款高阶装置销售不如预期，后续品牌也会将销售重心转回至低价产品；AR表现持平，出货量约78万台。

TrendForce集邦咨询认为，2023年～2025年VR及AR装置市场发展进程受限，低价入门的VR产品可吸引一般消费者购买，但获利相对有限，进而降低品牌近年对VR市场的投入意愿，或将研发重心与时间转往AR装置和相关应用，且推出后还须等待消费市场广大应用，预期2025年才会看到VR及AR市场明显成长，出货量年成长幅度有机会接近四成。

发布会过程中，苹果股价一度涨超2%，但截至收盘微跌0.76%，报179.58美元，市值为2.84万亿美元。

（王晶）