在糖果细分品类中，趣味性软糖以其好吃、好玩的产品属性渐成年轻消费者新宠。FoodTalks联合马上赢发布2023年第一季度华中地区糖果畅销榜单，旺仔、好丽友等软糖类产品双双冲进TOP10。目前市场上趣味性软糖产品众多，其中好丽友、旺仔、阿尔卑斯、悠哈等知名品牌占据主流市场，多年的市场耕耘奠定了深厚的品牌基础，积累了相当的市场人气，可以说是各具竞争优势。
“Z世代”年轻人的消费模式趋于精细化与个性化，相比众说纷纭的概念，他们更愿意通过自身体验完成消费决策，好吃、好玩、好看、好用成为消费者购买趣味性软糖的主要动因。旺仔、好丽友、阿尔卑斯、悠哈等一线品牌亦积极布局，在改善产品造型结构、添加果汁等有益元素、打造差异化口感等方面下足功夫。
在产品造型结构方面，旺仔QQ糖采用经典水果造型，悠哈酷露露是由肠衣包裹的椭圆造型，而近年来市场表现亮眼的好丽友果滋果心、果滋果姿则拟真Q版的可爱水果造型，形象立体萌动；其中，果滋果心巧妙创新产品结构，“可以剥皮吃”的特点受到消费者的热捧。
在成分添加方面，市场上主流产品以添加果汁为主，并创新添加多种有益成分。以葡萄口味为例，旺仔QQ糖果汁添加量不少于5%（以原果汁计）、每100克含15毫克维生素C；阿尔卑斯乐嚼Q为3%（以原果汁计）、每袋含3.6克蛋白质；果滋果心、果滋果姿果汁添加量为50%（以原果汁计），且果滋果心百香果口味、果滋果姿草莓口味又创新添加真实水果籽。不同的有益成分添加满足差异化需求，形成独特的卖点优势。果滋果姿、果滋果心凭借高果汁含量在小红书、微博等社交平台被大量“自来水”安利，成为趣味性果汁软糖中的现象级单品。
口感是一直是影响软糖消费体验的重要指标。旺仔QQ糖将产品软硬度划分为I、II、III三个等级，消费者可以各取所需，颇具创意。果滋果姿草莓口味创新加入了真实草莓籽，还原出吃草莓般独特的咀嚼感。果滋果心则另辟蹊径，打造出“嫩滑果肉+Q弹果皮”的双重口感，带来好吃又有趣的用户体验，从而圈粉大量年轻消费者。
基于对市场消费需求的深刻洞察，市场上主流软糖均以品质为基，通过外观结构、成分添加、味道口感等领域创新实现“进阶”。这种差异化的竞争力让产品获得良好口碑和市场表现。今年以来，以果滋果姿、果滋果心为代表的明星产品便引领好丽友软糖业务高速成长，销售额同比增长超九成。面对愈发注重消费体验的新时代年轻人群，各趣味性软糖品牌创意百出，或将有望推动趣味性软糖市场迎来持续爆发。
