6月15日，2023IAI传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会在北京盛大开幕。华铁传媒集团有限公司市场研究部总经理李旸旸受邀出席本次IAI传鉴国际创意节，并发表关于《新出行 新场景 心营销》的主题演讲。
2023IAI传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会以“鉴势新格局”为主题，众多高校、政府主管部门代表、企业负责人、专家学者齐聚一堂。围绕品牌和营销领域的新挑战，开展深入研讨交流，聚焦行业新发展格局，分享最新的趋势、行业见解和成功案例，帮助品牌和营销人士了解并应对新发展格局下的挑战，为助推中国品牌建设汇聚智慧力量。
出行场景下
让品牌温情与用户情感相融合
在本次IAI传鉴国际创意节·传鉴国际品牌峰会上，华铁传媒集团有限公司市场研究部总经理李旸旸在演讲中针对出行场景下的消费者心态与品牌营销进行了详细阐释，对品牌和营销专业人士实现业务增长和持续成功，具有积极意义。
华铁传媒集团有限公司市场研究部总经理李旸旸提到，在高铁时代，“出行场景”不是一个简单的名词，它是重构受众与营销的连接。在高铁列车内，立足高铁媒体的特有的出行场景，通过创造优质内容将产品、品牌与受众情感联系连接起来，构建一个深度沟通的营销环境，让产品、品牌与受众建立关系，使得受众对于信息产生必然的敏感性。其终极目标是建立受众从认知到认同到认购到拥趸的链路，并要能够赢得受众的长期信任。
实现高铁媒体传播效果的核心价值，需要受众心境与产品、品牌建立联系，提高受众对广告信息的敏感度，进而聚焦注意力。在出行场景下，消费者的心态是“人在外 心在家”。
利用消费者在出行场景下的心理状态，我们从城市打拼者的心理诉求切入，为家装品牌简一进行一系列高铁媒体情感营销，将密缝铺贴“追求无缝”的品牌理念和产品信念完美融入消费者旅途中，传递品牌温情价值，引发消费者情感共鸣。
在出行场景中，场景激发了人的欲望，甚至是塑造了人的欲望。高铁媒体是构建受众与产品、品牌深度沟通的决定因素，也是基于出行场景的高铁媒体核心价值的体验。实现高铁媒体传播效果的核心价值，需要通过创造优质内容，将广告信息植入受众旅途，让受众用心“看到”广告信息。
作为大交通媒体智慧运营商，华铁传媒只专注于一件事——让大交通媒体的营销价值，惠及更多品牌。我们愿携手社会各界，共同促进行业的健康发展，帮助每一个品牌获得持续增长，一起站在更远的未来耕耘当下，实现长期共赢发展。
