最近，科技巨头扎克伯格和马斯克两人从线上约架“打”到了平台大战。

当地时间7月6日，Facebook母公司Meta推出筹备已久的新应用Threads。因功能和页面都与推特极其相似，这款应用也被看作是对Twitter（推特）构成“迄今为止最大威胁”。

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新应用上线之后，Meta首席执行官扎克伯格在Threads上表示，Threads上线仅两个小时，已有逾200万用户注册。

就在几天前，推特首席执行官马斯克刚刚对推特实施了限制阅读的新规定，导致广大用户的不满，引起了新一轮的推特动荡，不少用户开始寻找可以替代推特的平台。

“推特杀手”来了

苹果商店显示，Threads是一款“基于文本的对话应用”，被用户们视为推特（Twitter）的替代品。与推特一样，这款应用程序允许用户在平台上分享文本、图片和视频等，并允许其他用户点赞、回复、分享等。支持三十多种语言，适用年龄为12岁以上。

Instagram团队早在2012年时就收购了Threads。与推特相比，Threads最大的优势就是可以与Instagram高度集成。也就是说，Threads用户可用Instagram的账号登录。依靠Instagram的优势，用户可以直接基于Instagram发展原有的社交圈。

不仅如此，对于推特限制用户浏览量的限制，Threads将会提供免费的服务，不限制浏览。同时，Threads支持AI技术支持，根据大数据分析来推荐用户感兴趣的话题或人物。还有提供智能翻译功能，能让不同国家和地区的用户畅聊无阻。

据悉，Meta原计划是在7月底推出Threads，但由于近期推特用户因限流导致大规模不满，Meta公司决定提前发布这款新应用。

扎克伯格曾表示，他希望打造一个“更理智的推特”。Meta公司内部对其寄予厚望，并预计它将在短短几个月内吸引数千万用户。Meta公司正在积极向公众人物推广Threads，宣扬其优秀的运营管理，并将其标榜为现在“混乱的”Twitter的理想替代品。

Threads也正是此前马斯克向扎克伯格“约架”的导火索。

业内人士表示，这一应用可能会加剧两位亿万富翁——扎克伯格和埃隆·马斯克之间的竞争。Threads的规模、财力和原有的用户基础，很有可能威胁到推特作为主流社交媒体的地位。

外媒报道，Meta首席产品官Chris Cox在6月份的一次全公司会议上称，Threads是“我们对推特的回应”。他表示，他一直听到创作者和公众人物对拥有一个“正常”的社交平台的渴望——这无疑是针对马斯克收购推特后种种举动的点评。

推特推出限流新规

上周五，推特刚刚陷入一场用户危机。

此前，推特用户可以在无需登录的情况下访问推特。然而，上周五，数千名用户在使用推特的游客模式时，发现无法阅读平台内容，并被提示要求登录账号。

7月1日，推特紧急回应了这一问题，强调必须登录才能看到内容，并称这是不得已而为之的“临时紧急措施”。

随后，马斯克解释道，这是为了对抗过度抓取数据的AI公司，防止它们降低推特对普通用户的服务质量。但他没有明确这一临时措施会持续多久。他还称，此举是为了让用户“远离手机，多陪家人”。

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推特的规则修改并未提前通知用户，让不少用户抗议。有网友表示：马斯克杀死了推特。“再见，推特”也登上美国本土热搜榜。大部分用户对该限制措施表示沮丧，表示是时候该离开推特并寻找新的替代品了。

图片来源：推特

随后，为了稳定用户，马斯克宣布了进一步的措施，即限制用户每天阅读量：已验证用户（蓝标用户）每天可以阅读6000个帖子，未经验证的用户每天可以阅读600个帖子，新的未经验证的账户每天可以阅读300个帖子。

然而，仅过了几个小时，马斯克就对用户的阅读量作出了调整。根据马斯克发布的最新政策，推特已验证用户每天能阅览10000条推文，未验证的老用户为1000条，未验证的新用户每天能浏览500条。

图片来源：推特

也有网友认为，马斯克此举并不是为了预防AI抓取信息，而是想让更多用户为蓝标付费。

据外媒最新消息，推特旗下Tweet Deck客户端也将于下个月发布新版本，而这个新版本的客户端将只向购买了推特蓝标服务的用户开放。

科技巨头的明争暗斗

此前的“网络约架”看着像一个玩笑，真正起因却是这两个科技巨头之间不见硝烟的战争。

面对来自拥有强大社交网络用户资源的Meta的直接竞争，马斯克不得不有所准备。数据显示，2022年Meta旗下的Facebook的月度活跃用户数超过29亿，排在全球第一，另一款产品Instagram的月活跃用户数超过14亿。与之相比，推特的月活跃用户数仅4.36亿。

在经历了2022年底的大裁员后，推特的经营更是雪上加霜。2022年年底，马斯克在推特上发布了一项民意调查，57.5%的受访者呼吁他停止领导公司。今年3月，马斯克向外界透露，尽管自2022年初以来推特的每日用户数略有上升，但由于广告的“大规模下降”，推特的收入自去年10月份以来下降了50%。

为了挽救颓势，5月11日，马斯克对外宣布他将卸任推特公司CEO，由来自美国大型媒体集团NBC环球的高管雅卡理诺接任。而马斯克本人将出任公司执行主席和首席产品官（CTO），监督产品、软件和系统管理。

努力维持推特经营的马斯克，在很多领域，与在为公司寻找新方向的扎克伯格成了直接竞争对手。

马斯克7月3日曾在推特上评论Threads，他说：“谢天谢地，他们的运作是如此理智。”

与此同时，推特也在试图蚕食Meta的领域。今年5月，推特增加了加密信息功能，并表示后续将推出通话功能。这些功能的拓展，将使推特与Meta公司的Facebook和WhatsApp直接形成竞争。

编辑：张晶

（中国证券报）