7月9日-11日,以“惬意生活 醉爱雷沃”为主题的2023年雷沃堡7.10品牌日活动暨2018年份新品发布会在长城华夏酒庄成功举办。
据了解,为大力提升雷沃堡品牌的知名度与影响力,中粮名庄荟于2021年就打造了首个雷沃堡品牌日。三年来,在品牌日IP的助力下,雷沃堡通过不断拉近与消费者的距离,打下了越发坚实的“群众基础”,收获了经销商与消费者的一致好评。
01 艺术与文化的完美融合新年份广受好评
熟悉进口葡萄酒的行业人士,或许都会对2020年举办的那场雷沃堡大师限量上市发布会印象深刻,雷沃堡干红2011年份全球仅发售了5019瓶,在宣布上市的同时即被全部认购,其极高的品质、稀缺的数量打动了不少热爱葡萄酒的行家。
既有珠玉在前,雷沃堡干红2018年份的新品也就更加受到市场的关注。微酒关注到,雷沃堡2018年份同样是限量发售,在此前的基础上对瓶型与酒标设计进行了升级,大气的外观令人耳目一新。
据了解,产品共采用了6款孪生艺术酒标,名为“迅鹿、白英、漫荆、瑰丽、葳蕤、飞燕”,其设计灵感均来自知名艺术家谭恩的油画作品《桃花源记》,其大胆的配色与细腻的笔触展现出惊心动魄的震撼力,这6款酒标也将独特的艺术之美与葡萄酒文化实现了完美融合。
在行业人士看来,一款产品拥有6个不同的酒标,这不仅在葡萄酒行业是一次创新,给品牌赋予了差异化、个性化的标签,同时也赋予了产品独特的美感,大大提升了雷沃堡干红的收藏与投资价值。
现场,名庄荟首席葡萄酒和烈酒讲师杨岩华带领现场嘉宾们共同对雷沃堡2018年份进行了深度品鉴,这款葡萄酒也以其特殊的年份、浓郁而复杂的香气,结构宏大质感圆润的单宁以及饱满丝滑的酒体赢得了高度认可。
中粮名庄荟党委副书记、副总经理(主持工作)韩朝武在致辞中强调,“名庄荟运营雷沃堡酒庄已有十余年的时间,这期间不论是品牌力还是销售成绩,雷沃堡在名庄荟的成长都是有目共睹,未来我们对雷沃堡品牌的发展也有着更高的期待。”
▲中粮名庄荟党委副书记、副总经理(主持工作)韩朝武
02构建有效沟通渠道品牌口碑节节攀升
为了加强品牌与消费者之间的互动,让消费者主动发掘餐酒搭配的玩法,名庄荟还于今年6月启动了“万物皆可配红酒”的主题活动,持续一个月的活动引发了雷沃堡粉丝与葡萄酒爱好者的广泛关注。发布会期间,名庄荟也对活动的部分获奖者进行了颁奖。
“葡萄酒并不神秘,完全可以依据饮用者的爱好来进行搭配”,在场的嘉宾也都极为认可这一活动主题。
有消费者则表示,从简单的牛排到高档的鹅肝,从烤肉到海鲜,都能与葡萄酒进行完美的搭配。雷沃堡醇厚的口感与浓郁的果香,能够与不同食材中的蛋白质、油脂、糖分等元素产生化学反应,从而增强食物的味道和口感。
不仅仅是在消费者互动方面,名庄荟在品牌推广上也始终紧扣雷沃堡“优雅、沉稳、厚重”的品牌调性,先后亮相了2018年中非CEO高层对话会、2019年一带一路能源部长会议、2019年首届中国国际进口博览会、2019年瑞士达沃斯世界经济论坛等重要国际盛会,多次登上中国国宴餐桌,成为宴会的指定用酒。
在行业人士看来,正是在名庄荟极为有效的运营思路之下,雷沃堡的卓越品质越发深入人心,进入中国市场后一年内销售额翻番、五年实现销售额翻十倍,在消费者圈层积累了越来越好的口碑。
03持续传递品牌价值雷沃堡未来可期
值得注意的是,发布会上,名庄荟还对雷沃堡2023年的品牌营销规划进行了详细的解读,将从体育营销、IP营销、内容营销、体验营销四个方面来展开。
在体育营销方面,雷沃堡一直以来所构建的“葡萄酒+体育”的跨界形象本就深入人心。今年,名庄荟也将继续加强雷沃堡与高端体育赛事的合作,强化消费者对产品与品牌的认知。
在IP营销方面,名庄荟将持续打造“雷沃堡品牌日”的IP,积累品牌资产,持续搭建与消费者有效的沟通渠道,携手合作伙伴共同拉动产品的销售。
在体验营销方面,2023年将针对目标消费群体在全国范围内举办高端品鉴会,邀请核心客户参与酒庄游,近距离感受雷沃堡酒庄的文化与魅力,直接传递品牌价值。
在内容营销方面,名庄荟也将联动具备高流量的社交平台与媒体平台,围绕品牌大事、产区新闻、产品知识做好内容传播,更为精准的传递品牌信息,通过重视消费者的互动分享来进一步拓展雷沃堡的“朋友圈”。
“进入中国市场的十余年来,雷沃堡多次登上中国国宴餐桌,成为宴会的指定用酒,是进口葡萄酒市场不可多得的好品牌”,一位行业分析人士表示,相信在名庄荟的运作下,雷沃堡将会拥有更广阔的发展前景。
