7月30日，武夷山偶有阵雨，茶香四溢。“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”在福建省武夷山市正式启程。驱车驶过一路“青绿”，我们在茶乡之中觅得茶韵。
人在草木间
汉字“茶”拆解开来，即为“人在草木间”。茶者，源远流长，为南方之嘉木也，陆羽泡的茶和爷爷泡的茶在对话，相隔1300多年。
福建，是中国最重要的产茶省和茶种类最齐全的省份，也是中华茶文化发源地之一。其传统制茶技艺是被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录最多的省份，也是拥有国家级非物质文化遗产传统制茶技艺最多的省份。2022年，福建茶叶全产业链产值超过1500亿元。
2023“BMW中国文化之旅——福建茶乡茶韵之旅”启动仪式
此次“BMW中国文化之旅”到访福建，行走在草木之间，在“世界文化与自然双遗产地”武夷山深入体验武夷岩茶，在“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，途径“海丝名城”泉州，学习茶与瓷器走向全球的历史……通过“政、企、学、研”的社会协作模式，将地区特色与茶文化探访活动相融合，让更多利益相关者参与其中，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。
“草木人”共生
古往今来，人类文明以茶为“媒”，以茶会友。自古丝绸之路、茶马古道再到今天的“一带一路”，世界文化多元并存、美美与共。
茶文化中蕴含的“可持续发展”思想，是人与自然和谐共生的生动体现，也与宝马追求的可持续发展之路不谋而合。正如华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士提到，“可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。”，在宝马看来，可持续发展是人文的，是有温度的。因此，“BMW 中国文化之旅”充分发挥品牌影响力，秉持“授人以鱼，不如授人以渔”的指导原则，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，升级为助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。
此次福建探访活动遴选资助了来自福建省的大漆、瓷器、竹编、纸、布类的传统手工艺者进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”复赛阶段，与年轻设计师跨界联结，开发设计融合循环设计理念且符合市场需求的文创品。
国家级非物质文化遗产项目——德化瓷烧制技艺
继今年2月成功举办非遗保护创新成果展和6月启动“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”后，“BMW中国文化之旅”以系列行动致敬联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》发布20周年。
“一片树叶”搭建起了宝马与公众沟通的桥梁。而“馥郁茶香”也正从南方飘往北方，飘向世界……古老的茶文化亦在现代土壤中被重新激活焕新。
“爱车人”同为“爱茶人”
“坐酌泠泠水，春煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人。”这是白居易用山泉煎茶时所作的诗篇，此时在福建相聚的“BMW中国文化之旅”中正有这样一群“爱茶人”，以文化保护助力“可持续发展”。
“BMW中国文化之旅”项目于2007年启动，17年来，已经成为中国知名的企业社会责任公益项目。该项目先后探访了中国2个省及直辖市和6大国家级文化生态保护实验区，以及410项非物质文化遗产，对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，资助并赋能培训近1000位非遗传承人，影响并带动近1.6亿公众加入非遗的传承与保护的行列中来，为中国非物质文化遗产保护事业做出了卓越贡献。
戴鹤轩博士，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官
戴鹤轩博士表示：“联合国教科文组织(UNESCO)指出：文化是可持续发展目标的核心。面对当前气候突变、生物多样性损失、环境污染挑战，宝马的答案是全面的可持续发展观——着眼于全价值链的整体性策略。宝马在中国将可持续发展工作的重点放在协同降碳、拥抱循环经济和社会贡献三个领域。‘BMW中国文化之旅’是宝马在人文视角下对可持续发展的思考，是宝马价值观的体现，它赋予公司可持续发展治理以浓厚的人文色彩。宝马集团始终坚持在物质文明和精神文明协调发展的道路上与中国社会同行，尊重、欣赏且珍视文化的多样性。”
在宝马，有这样一群“爱车人”，他们深耕中国市场多年，持续为客户、为当地社会、为中国汽车工业创造价值，驱动共同发展。
同时，他们又是一群“爱茶人”：密切关注并深刻理解中国政府，聚焦“文化保护”、“环境保护”等中国社会战略议题，以创新思维及行动，开展“BMW中国文化之旅 、BMW美丽家园行、BMW童悦之家、BMW儿童交通安全训练营四个核心项目，并以中国教育发展基金会宝马爱心基金为平台，广泛联结利益方共同参与。十余年来，宝马不断加大企业社会责任投入，累计捐赠近1.6亿元，持续贡献于中国社会的高质量发展。
此刻，人与车与自然之间和谐共生。“我见青山多妩媚，料青山见我应如是”，在这片青山绿水中，宝马持续书写着与中国文化之间的不解之缘。
（编辑：曹原青 李海鹏）
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