8月18日，《披荆斩棘》第三季（以下简称“披荆斩棘3”）先导篇上线，宣告这一内娱顶流综艺节目将再次与观众见面。《披荆斩棘的哥哥》第一季、第二季分别实现了超58亿和62亿的播放量，火爆的观众基础、极高的话题度，让“披荆斩棘3”未播先热。节目先导篇同时也带火了赞助商。特别是上海贵酒旗下的最 酒、十七光年，刚刚与《乘风2023》完成合作，现又无缝衔接“披荆斩棘3”，展现出乘风破浪、披荆斩棘要将品牌推向新高度的态势。
现象级综艺本周五上线
8月18日中午12点，“披荆斩棘3”先导篇播出。同时，节目预告将从8月25日起，每周五周六12点，单更双更，交替上线。
“披荆斩棘3”以“奋进”为内核，延续了前两季的全景竞演综艺模式，还升级了赛制和环节设置，强化节目的竞技性。节目未播先火，吊足了观众胃口。
《披荆斩棘》系列和《乘风破浪》系列（以下简称“浪姐”）无疑是近两年内娱顶流IP，均由芒果TV打造。新颖的节目形式，成熟的制作和宣发，让披荆斩棘、浪姐成为现象级综艺。根据猫眼专业版数据，《披荆斩棘的哥哥》累计播放量破58亿，豆瓣评分7.3。《披荆斩棘》第二季累计播放量破62亿，正片更新日，节目单日播放量突破2亿。浪姐系列表现同样优异，最新结束的《乘风2023》累计播放量超71亿。对于如今趋冷的市场而言，综艺节目可以取得这样的成绩实属难得。
上海贵酒承接节目流量
现象级的传播效果也带火了节目赞助商，尤其是上海贵酒旗下的最 酒和十七光年。在刚刚结束不久的《乘风2023》中，贾静雯和汪小敏相约吃小龙虾，贾静雯一句“小龙虾配最 酒，快乐跟我一起走”，引发了吃货们的跟风打卡，进而成为微博和抖音上的热门话题。#贾静雯最爱的长沙小龙虾新搭子#微博话题阅读量1.1亿次，讨论次数2.3万；在抖音上，#贾静雯同款小龙虾搭子#话题同样登上热门，截至目前话题播放量已达8449.5万次。
上海贵酒·十七光年官宣美依礼芽为“耀夜推荐官”，同样也是精准踩在流量高点上。《极乐净土》是二次元神曲，在年轻人中拥有广泛影响力，已成破圈之势，而美依礼芽正是这首歌的演唱者。
上海贵酒的品牌坚持 咬定年轻时尚
有了《乘风2023》的基础，上海贵酒可以说是无缝衔接“披荆斩棘3”。选择与披荆斩棘、浪姐合作，与上海贵酒品牌打造思路高度契合。
年轻、时尚、创新、国际化，是上海贵酒的品牌DNA，也是上海贵酒着力打造的生活方式。其中，年轻被排在了第一位。上海贵酒研发了多款年轻人喜欢的新产品，低度酒品牌十七光年在一二线城市的年轻时尚人群中备受推崇，最 酒则是年轻潮生活品质新白酒领导品牌。
作为一家融合经典与创新的综合性酒业集团，上海贵酒股份有限公司（上交所股票代码 600696）立足上海、布局全国、面向世界、引领行业创新发展。以消费者需求为中心，以数字化为突破口，以科技赋能、创新营销、创业平台为业务重点，走出行业差异化路线。通过多品牌、多香型、多模式、切入多个细分市场的经营方式，给消费者带来全新沉浸式的场景体验，以及针对不同圈层、不同品牌的专属个性体验。
“产品+综艺+目标群体”的结合，效果好，门槛高，让品牌迅速形成行业和大众影响力。这种高举高打的品牌战略背后，则反映出上市公司上海贵酒的强大实力和深耕白酒赛道的长期主义态度。只有实力强大，才能支撑起这样大规模的前置性品牌投入；只有长期主义，才能够在长坡厚雪的行业竞争中“笑到最后”。这样的品牌，无疑是渠道商的更优选。
乘风破浪，披荆斩棘，且看上海贵酒如何一步步走向新高度。
