一个被称为体育界“又美又飒”的代表，一个则是家居圈公认“又美又飒”的大牌，如今，两大顶流携手合作，让“又美又飒”照进家居现实。最近，北派家居大牌曲美家居重磅官宣签约新的产品推荐官——“跨栏女神”吴艳妮。据悉，这是体育界新晋顶流吴艳妮火速出圈后在家居行业的首个商业合作。
2023年下半年以来，曲美家居重磅发布品牌焕新战略，从VI视觉焕新到发布B8整家全案产品，曲美持续推进年轻化战略的落地，为Z世代客群打造美学与实力兼具的家居产品，如今重磅签约吴艳妮，被外界解读为持续推进品牌焕新和年轻化战略的最新动作。
吴艳妮牵手曲美家居
为“又美又飒”家居产品代言
数日前，“吴艳妮出战杭州亚运会”登陆各大社交平台热搜榜，作为2023年关注度飙升的体育新星，8月4日晚，吴艳妮在成都大运会田径女子100米栏决赛，以12秒76的个人历史最好成绩获得亚军，同时拿到2024年巴黎奥运会入场券。
超高的颜值、食指指天的霸气招牌动作，让吴艳妮成功出圈，当面对外界关于其太过张扬时的质疑时，吴艳妮霸气反击“我在赛场上低调干啥，我是去战斗的”,让她成为当代年轻女性“又美又飒”的代表。媒体表示，正是吴艳妮的出现，让人们在刘翔退役多年以后，重新将目光转向了短跨项目，鲜明的个人特色和不断突破的体育成绩，正让她成为新生代中国女性运动员的新顶流。
分析人士表示，曲美家居选择签约吴艳妮作为产品体验官，正与曲美家居目前的品牌战略一脉相承。从北京一家家具小厂，成长为如今稳坐市场顶流位置的大型跨国家居集团，曲美家居以近乎苛刻的环保标准、原创设计基因、不计成本的用料、自成一派的家居美学成为中国家居行业颜值与实力兼具的代表。“又美又飒”，正与曲美的品牌调性深度契合。
系列营销动作已开启
推动曲美年轻化战略持续落地
众所周知，如今Z世代已成为家居市场的主流客群，不少家居品牌都将品牌年轻化视为撬动流量、提高获客效率、应对内卷的必由之路。作为多次穿越市场周期的家居行业常青树，曲美家居对于年轻化的战略转型绝不停留在签约一个明星这么简单，而是十分彻底、自上而下、由内到外的。
7月初，曲美重磅宣布开启品牌焕新，随后，一系列新动作均吸引着行业的眼球。首先是品牌视觉识别系统的焕新，曲美官宣启动全新的品牌识别系统，采用更加极简、年轻化的VI，让不少曲美粉丝眼前一亮，全新的形象助力曲美更好融入年轻人的语境，大大减少沟通成本。
你以为只是表面功夫?曲美的年轻化策略，绝非仅仅停留在表面，而是秉持着有条不紊的节奏，是从品牌形象到产品矩阵，从产品功能到产品材质的全面升级焕新。
比如，年轻消费者喜欢一站式的家居消费体验，那就把所有产品打包到一起，美其名曰“整装”?曲美没有走行业的老路。7月初，曲美家居于广州建博会期间焕新亮相了全新的B8整家全案系列，针对当前整装产品单一、同质化等问题，以年轻消费者需求为出发点重构设计逻辑，以整体场景化设计、全品类覆盖、一站式交付、多场景家居空间自由转换为主要卖点，让有限的家居空间可以实现可延展的自由变换，创造出灵动的多变空间，满足年轻客群探索生活更多可能的需求。
年轻人喜欢高性价比的产品，那就做点好看的样子货，用低价占领市场?洞察到家居行业对于年轻群体等于低端群体的误读，曲美为年轻消费者提供不仅拥有性价比，更拥有质价比的家居产品，让大家能够在预算范围内，买到真正安全靠得住的家居产品。同样在7月份，曲美重磅宣布旗下全线板材升级行业最高环保标准ENF级，让消费者即使购买曲美中低端产品也能享受到真正的环保天花板品质，此举大大革新了行业惯例，让一众家居行业从业者惊呼“狼来了”。
在日前举行的曲美家居经销商共创大会上，曲美家居联动全国经销商合作伙伴，正式宣布启动“与「妮」一起，领跑整家”活动，推出“夺金送豪礼”，“全屋免费升级ENF板材”等全国联动的终端促销，用热点营销大事件为经销商赋能。可以预见的是，接下来，作为曲美产品推荐官，吴艳妮将与品牌方联动，结合亚运会比赛最新进程，推出一系列家居营销补贴活动，推动品质家居进万家，为消费者带来实在的家居优惠。
分析人士表示，年轻人需要的是情绪品牌，即品牌要自带某种情绪，为年轻客群代言。从这个角度上讲，以又美又飒标签出圈的吴艳妮，和曲美的家居精神及价值观深度契合，传递出曲美年轻化转型的决心和声音，也是推动曲美品牌焕新战略的重磅动作。期待随着曲美和吴艳妮的合作，将为快速复苏中的家居市场吹来一股新风，为集体转型年轻化的家居大牌们，带来更多的新鲜玩法。
