8月29日,抖音发布的《2023暑期文旅数据报告》显示,这个夏天抖音网友旅游打卡超4亿次,新疆布尔津县禾木村、福建霞浦县东壁村作为全国乡村旅游重点村,成暑期最火乡村旅游目的地。抖音生活服务相关负责人表示,“乡村文旅长期扶持计划”已累计帮扶这样的乡村文旅中小商家超3000个,7月助力其销售5.2亿元,环比增73%。
今年,在文化和旅游部资源开发司的指导下,抖音公益和抖音生活服务联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“山里DOU是好风光”乡村文旅长期扶持计划,为符合条件的扶持对象提供长期公益流量支持,帮助中小乡村文旅商家开拓线上销售渠道,实现经营能力跃升,进一步发挥乡村文旅的综合带动作用。
授人以鱼,不如授人以渔。乡村文旅产业中,景区景点等商家存在市场竞争力低、数字能力欠缺的问题,导致乡村文旅产业发展持续性弱。“乡村文旅长期扶持计划”即聚焦“乡村文旅的内生力”,关注商家的经营能力跃迁,提升他们利用抖音经营、推广的能力。
陕西DOU是好风光“乡村文旅长期扶持计划”培训现场
具体看来,主要通过四个方式实现乡村文旅商家的“数字提升”。首先是能力培训,即开展线上、线下免费的数字新媒体培训。其次,给出任务清单,即对不同层次的商家做成长任务拆解,设置内容创作、直播带货等目标。再次,针对其任务清单完成情况,做公益流量激励。同时,建立长期扶持商家社群,提供数字化经营的资讯、答疑和经营技巧。
乡村文旅商家参与活动的标准是,注册及经营所在地位于县及县以下区域,所属行业为景区、景点、民宿行业,抖音平台月交易额低于限值(景区景点低于60万、民宿低于20万),且具备一定联农带农机制,如带动村民创业就业、与村集体分红等。截至目前,该计划已覆盖云南、广西、重庆、贵州、甘肃、陕西、河北等省份。
抖音生活服务相关负责人介绍,今年下半年该计划将继续组织招募中小乡村文旅商家,持续助力乡村文旅数字化提升。公开资料显示,2022年,“山里DOU是好风光”项目正式启动,陆续落地广西、四川、河南、山西、江西、贵州、内蒙古、重庆、云南、吉林等10个省份,覆盖400多个县,助力2000余个乡村文旅商家、销售乡村文旅产品超4亿元。今年前6个月,项目助力销售乡村文旅商品12.64亿元。
