为帮助平台创作者更好地利用平台优势获得账号成长与变现,微博官方近日发布《创作者玩转微博手册》,结合平台特色以及大量真实大V的案例,为创作者梳理总结了4大特色玩法及5大运营贴士。
本次手册一大亮点是系统性梳理了分享真实生活和宠粉互动、分享专业内容和表达观点、大V间社交互动、发布系列化视频等4大特色玩法及对应参考案例,便于创作者快速理解、形成参考。
值得一提的是本次手册将“多元化”作为核心关键词提出,提示创作者利用平台特点、建立针对性的运营思路。4大玩法不仅覆盖图文和视频两大内容类型,还包含了社交互动层面的技巧,充分展现出微博的平台特色。目前在微博上,图文、视频等内容载体都有广泛的受众,具备多元内容的生态土壤,结合平台“热点+社交”的优势,多元化的玩法将更有利于创作者在微博获得发展。
以视频类创作者为例,在微博不仅可在微博发布视频作品,也可以通过分享图文类生活日常,展现真实的自我,提升与粉丝的互动粘性。
针对平台的社交特色,创作者可借助互相转发、直播连麦等形式与其他大V增加社交互动,形成自己的大V圈子,从而借助大V间的粉丝渗透,进一步扩大自己的粉丝群体。
对于垂类领域内容,积极参与热点讨论并增加图文形式的专业内容和观点输出,一方面可以借助热点获得更大的曝光机会,图文内容也有利于更好地降低阅读难度、帮助读者理解思考。
手册核心内容的提出,一方面是基于微博自身的平台优势和特点,同时也反映出微博对优质创作者扶持动作的持续落地。
作为国民级社交应用,微博是全网海量用户获取新鲜资讯和全局热点重要入口,当前微博的月活用户达到5.99亿,日活用户达到2.58亿。基于搜索、推荐流、发现流、视频流构成的公域流量,是创作者增加曝光、获取增量流量的重要来源。同时,微博目前聚集着超过60个垂类圈层,通过碎片化图片、文字、视频等内容构成了活跃的兴趣圈层,也为大量专业、垂类创作者提供了成长空间。
同时,今年以来微博推出了一系列运营计划,持续为各层级大V成长塑造更完善的平台生态。例如近期宣布推出、侧重进一步服务和激励垂直兴趣领域中腰部优质创作者的橙V认证。以及此前全面升级的金V体系、侧重为大V实现跨圈层商业变现的“生活+”计划等。
未来微博将积极深化大V运营,推动垂直领域跨圈层生态建设,搭建优质内容引爆通道,通过提升变现能力吸引更多作者加入,驱动平台更良性更长远的发展。
