导语：不知何时起，在海外，“C Drama”（中国剧）的热度悄悄攀升，成为了与“功夫”“熊猫”“瓷器”等老牌文化标签并列的中国新“icon”。《琅琊榜》《楚乔传》《海上牧云记》《上阳赋》等国剧让越来越多全球观众“上头”，开启欲罢不能的追剧模式。现在，除了日韩钟情古装，东南亚偏爱甜宠，非洲老铁们沉迷家庭职场剧等观剧潮流外，一种新的国产剧题材将在欧美“C位出道”，以“圈粉无数”的斐然成绩为国剧出海寻找下一个风口。
近日，中国国际电视总公司（以下简称“总公司”）与美国PBS（公共电视网）就热门科幻剧集《三体》完成签约。该剧即将于9月23日登陆其电视频道KCTS 9,并在网页端、移动端及OTT平台同步播出，覆盖北美全境。这也是中国科幻电视剧首次登陆美国主流媒体，在合作题材上取得了里程碑式的突破。
电视剧《三体》海报
才华横溢的科学家离奇自杀，并留下了“物理学不存在了”的遗言；宛如神迹的倒计时在视网膜上若隐若现，一切反常都指向了一个诡秘的组织；宇宙中传来的遥远的电波：“不要回答！不要回答！不要回答！”，而人类的命运又将何去何从……《三体》以“悬疑”“烧脑”“宿命感”等关键词，为科幻爱好者打造了一个天马行空的想象世界，并以史诗般波澜壮阔的宏大叙事，在剧版《三体》中实现了思想性、艺术性、科幻性、现实性的多位归一。在总公司精准传播的策略之下，这部科幻巨制将在美国乘风破浪，就像原著小说在海外爆火时那般，让世界再一次感受到“来自东方的神秘力量”。
一、选题：优质内容也需要“宝藏猎人”
一直以来，由于文化背景差异、市场准入门槛、观众审美偏好等诸多原因，国剧在欧美一直以来属于“能见度”不高的影视类型，但这并不意味着这块市场完全铁板一块：2021年末，总公司成功将《上阳赋》（英文版）以“大屏+小屏”方式发行至PBS频道KCTS 9，并同步登陆该频道新媒体平台。开播仅两周就在网页端打败同期节目，夺得收视冠军，播放量占平台同期总量的近三分之一，较平台上月收视冠军节目提高了3倍，后续又被发行至PBS其它平台。《上阳赋》的成功经验，一方面来自于电影大片级制作班底、国际大咖演员等豪华硬件配置，另一方面则来源于文本在精心打磨之下，所包含的纯粹的中国叙事和深厚的家国情怀。“叫好又叫座”的影视作品让PBS看到了中国电视剧的巨大开发前景，但如何在浩如烟海的内容中找到下一颗有实力“漂洋过海”的明珠却要花些心思。
总公司发挥“宝藏猎人”般的选题敏感度，经过充分市场研判后，确认了大热IP改编作品《三体》的推广价值：2016年，在获得了世界科幻最高奖雨果奖后，小说《三体》系列的海外传播逐渐成为“现象级”文化事件，仅当年就出版了德语、法语、西班牙语、泰语等8种语言译本，具有超高的粉丝存量和广泛的知名度；《三体》所发生的场域打破地球思维局限，时间跨度上把中国5000年历史与宇宙150亿年历程融合一起，空间长度放大到以光年为计量单位，既有东方元素，又有更广泛普遍的故事和议题，更容易引起观众的好奇。
外语版《三体》原著小说
除此之外，《三体》剧版对原著的超高还原度和有富有诚意且极具质感的“顶配”制作令海外观众惊艳不已，可以说是全方位具备“大火”体质。选择出海，是成功的第一步。
二、发行：科幻就是最好的“破壁人”
一直以来，美国都是科幻影视作品的重要生产国：仅2021年世界范围内上映的该题材作品中，美国作品占比就达到46%，一方面昭示着其影视工业的发达程度，另一方面也足见市场对于科幻题材的偏爱。同时，当地观众的观剧口味也更加丰富多元，对其他国家的小众猎奇题材也愿意尝试。在这样的文化背景下，《三体》如何从一众同类作品中脱颖而出，打破交流障碍，让观众一见钟情、再见倾心？靠的是强有力的“文化冲击”。
从剧情预告开始，数个不同风格、不同侧重的宣传片惊艳亮相：浩瀚未知的太空宇宙，魔幻冷峻的钢铁森林，“狼人杀”般的线索追踪，冒险狂飙的“三体游戏”……加上极致踩点的音乐特效，以让人头皮发麻的酷燃混剪全方位拉满期待值体验感。由此可见，优秀的内容足以冲破不同国度间的审美差异，引发跨文化的共情共鸣。
电视剧《三体》剧照
在语言上，总公司在节目资料本土化译制工作上更是耗费了大量心血。在剧情中，科学家汪淼在名为“三体世界”的生存游戏中借助周文王、秦始皇、墨子等历史人物作为角色和NPC映射文明发展历程，以强烈的视觉冲击为观众带来肾上腺素飙升的精彩体验。这些复杂设定的背后缓缓展开的是充满中国元素、文化底蕴的奇幻世界观，为了让非母语者在观看时更有沉浸感和代入感，总公司对相关剧情进行了更细致的讲述剖析，对科幻感较强的概念也进行了直观的展现，跨越语言的沟壑，引发海外观众对中国历史与哲学更深层的兴趣，直接变成“自来水”，在对科幻的隐喻中探索实现真正的“破壁”。
三、传播：送你一场“宇宙级”的浪漫
在本土化转化译制上下功夫，小说原著又珠玉在前，正片可不得更加逆天？制作团队和总公司深谙质量过硬、情感共鸣才是一部作品取得成功的核心要诀这一理念，在《三体》剧版中尽情炫技，为观众打造了一场视听盛宴。
在画面上，为了更好展现《三体》小说中的情节，团队化身“细节狂魔”，做到各大高光时刻的“神还原”：首次在北京正负电子对撞机（BEPC）国家实验室、国家纳米科学中心取景，实景高科技昭示着中国影视工业更加“硬核”的科幻力，充分映照出中国近年来的科技高速发展；“人列计算机”场景更是剧中一绝——华阴老腔震天一吼，随着骑兵开路，万千士兵整齐划一排兵列阵，仿佛融为计算机中汹涌奔腾的信息流，以恢弘绚烂的中式美学直戳观众爽点。相信无论观众处在世界的哪个角落，大场景、大制作都拥有着广泛的受众，毕竟，谁不爱看特效经费熊熊燃烧呢？
电视剧《三体》剧照
在内容上，《三体》更有原著撑腰，以启示录般的对白和精密的人物塑造，谱写了一首凝聚着中国智慧的末日之歌。不同于西方的超级英雄视角，这部剧集讲述了全球危机下，所有国家和人类自救救人、共赴命运的故事，提出了“宇宙从哪里来，要到哪里去？”的终极哲学问题，这种幻想超越了文化和民族的隔阂。将镜头对准广袤宇宙时，人类的微茫情感却突然变得清晰又伟大起来，这正是独属于中国人的“宇宙级浪漫”。
电视剧《三体》剧照
为了更好宣传，总公司未来还计划安排精彩内容分享会、主创见面会、科幻主题论坛等多项活动，并在社交媒体上推动相关话题，以丰富的衍生再创造内容，让“三体之旅”的热度延伸到更远的维度。
当前，中国“科幻片”正在高速发展，出海版图正在日渐扩张，这既是国内经济增长带来的配套效应，也是中国影视、文化走向全球化的第一步。《三体》这一顶尖科幻IP的海外传播奇迹，可以说为国剧出海蹚出了一条新路。所以国内的从业者们，不妨从内卷中跳出去，用心做好全世界都能看懂的华语内容，在立足本土市场的同时，向着全球传播的星辰大海坚定前行。
