为期16天的杭州亚运会在漫天的桂花花瓣中落幕,中国运动健儿出色发挥,一举揽获201枚金牌111枚银牌71枚铜牌,其中,包括盼盼食品代言人张雨霏、葛曼棋、王思雨和张艳琳等4人摘得的9金1铜,尽展大国风采与实力。令人瞩目的是,盼盼食品代言人张雨霏不仅独揽6金4破赛会纪录,还荣获杭州第19届亚运会最有价值运动员(MVP)称号。
赛场上,中国运动健儿顽强拼搏,绽放体育竞技魅力,现场的每一次胜利都激起热烈的呐喊。作为杭州亚运会官方合作供应商,盼盼食品的赛会支持也不仅体现在代言人夺金,更在于联动亚运村、各比赛场馆、国际官员下榻酒店、国宴接待现场等线下场景,为亚运健儿、工作人员、志愿者,供应近20种明星品类、上千万包(袋)盼盼零食,全方位保障其所需的能量和营养。此外,盼盼食品还入驻了亚运村超市和比赛场馆各大售卖点,全面满足亚运村内看赛观众的各种营养需要。
盼盼食品在杭州亚运会上供应的零食产品组合
先声夺人,抢滩亚运。在“亚运时间”里,盼盼食品充分发挥其体育营销实力,透过“数百城市焕新装”、“杭州亚运零食大礼盒”、“代言人TVC形象推广”、社媒营销活动等多层次营销策略,打出一套漂亮的体育营销组合拳,为这场盛事注入了更多活力和意义。
那么,盼盼食品何以抢占亚运营销“C位”?
一抹“盼盼红”
为体育“她力量”发声,获杭州亚组委官方点赞
作为聚集亚洲40多国家和地区、仅次于奥运会的顶尖赛事,亚运会吸引着全球人的目光。杭州亚运开幕前,盼盼食品将“亚运女孩”系列TVC广告和形象海报,投放到杭州、北京、厦门、长沙、深圳等数百城的高铁、动车、地铁等户外标志性位置,为体育“她力量”发声,助数百城市增添亚运氛围,无形中增加了全社会对盼盼食品“亚运女孩”形象的认知度,传达盼盼食品的冠军品质。
杭州专列已焕新“盼盼红”系列亚运女孩形象
盼盼食品携4位亚运女孩共创亚运专属TVC,见证她力量
自官宣“亚运女孩”代言人以来,盼盼食品全方位多维度开展宣传,见证体育“她力量”,倾力传递健康拼搏的国民品牌理念,微博相关浏览量已突破千万,联动品牌50余家,获得极高关注。由此,盼盼食品不负众望,荣获了杭州亚组委官方颁发的“最佳代言资源激活奖”殊荣,并被授予杭州第19届亚运会“最佳伙伴”称号。盼盼食品在体育营销领域的选人眼光有多精准,可见一斑。
盼盼食品荣获杭州亚组委颁发的杭州第19届亚运会最佳代言资源激活奖
盼盼食品荣获杭州第19届亚运会“最佳伙伴”称号
一盒“杭州亚运零食大礼盒”
从场馆内火遍全网,遭外国来宾“进货”
盼盼食品,向来以产品的冠军品质为广大消费者所青睐。对于盼盼食品来说,能够引领行业趋势并焕活品牌年轻化,也源于其一直以来的品牌实力和产品品质。此次,盼盼食品为亚运特制“杭州亚运会零食大礼包”,产品组合包含盼盼麦香鸡味块、盼盼米雪饼、盼盼小贝、梅尼耶干蛋糕、梅尼耶黑芝麻粗粮饼干、蓝瓶乳酸菌饮料,以及生榨椰汁。亚运期间,“杭州亚运会零食大礼包”所到之处,无不热闹非凡。
在为期16天的赛程时间里,一盒“杭州亚运零食大礼盒”,凭借盼盼食品多年来积累的美誉度,自带销量,在亚运村内掀起一股观赛购买潮。亚运村超市、比赛场馆各大盼盼食品售卖点排起长龙,销售人员几乎每隔一刻钟就要补货一次,其火爆程度不亚于粉丝们对赛事本身的热爱,“杭州亚运零食大礼盒”系列零食的受欢迎程度可见一斑。
场馆现场盼盼食品售卖点现场“人挤人”
赛事中场休息期间,观众排队购买盼盼零食
作为全国市民欢度中秋、国庆的重要休闲娱乐项目,杭州亚运赛事和盼盼食品“杭州亚运零食大礼盒”更搭,在网友间甚至达成一种默契。早在9月份,盼盼食品就在小红书发起#美食大牌日#活动,联动11家国货品牌给粉丝发放福利,共迎亚运盛会。自此,“看亚运吃盼盼礼包,为中国队加油”一时成为“网红”观赛方式,在亚运观赛期间掀起一股热潮。
伴随亚运赛事愈演愈烈,小红书上“晒出盼盼亚运零食”的热度也直线升温。一盒“杭州亚运零食大礼盒”成在“亚运时间”里成了全网随处可见的“显眼包”。无法到现场观赛的网友们坦言,“不能到现场,宅在家边吃盼盼亚运系列零食,边看亚运比赛也是别有一番风味”。
小红书用户晒出自己假期拌嘴零食——“盼盼食品杭州亚运零食大礼盒”
如果说在全网掀起“吃盼盼,看比赛”宅家度假方式全凭流量带动,那么,从各国代表团贵宾纷纷“进货”盼盼食品亚运系列产品来看,就足以说明盼盼食品的“冠军品质”,到底有多硬核。
科威特代表团贵宾手捧一箱盼盼食品纯蛋糕,为国货之光点赞
乌兹别克斯坦代表团人手携带一箱橙色外包装的盼盼零食返程
近日,各国运动员代表团陆续离开,不少市民留意到,返程涉亚运动员的行李中不乏“中国特产”,盼盼食品赫然在列。据科威特代表团随团助理透露,科威特代表团贵宾归国前还特意问询并向盼盼订购一批纯蛋糕。此外,乌兹别克斯坦代表团返程行李中也是人手一箱盼盼零食。这些“带货”画面,亦是盼盼食品走向世界的一个缩影。
可以说,借本届亚运会宝贵的营销机遇,盼盼食品以一盒“杭州亚运零食大礼盒”,横向覆盖整个场馆,纵向覆盖整个亚运赛程,垂直渗透目标消费圈层,在广度和深度上均实现有效圈粉。
一颗“初衷不变”心
以创新科技,撬动“智能绿色”亚运
秉承“盼盼食品是做给自己亲人吃的,盼盼饮料是做给自己亲人喝的”的经营理念,盼盼食品始终如一追求“冠军品质”产品。
助推打造首届“碳中和”亚运盛会,盼盼食品也凭实力拿捏住了。一方面,盼盼食品紧随食品科技发展,积极构建绿色生态圈,创建食企绿色制造标杆。如今,盼盼食品,已打造出省级绿色工厂和零碳工厂等,通过可持续的研发、生产和供应链的协同赋能,生产出的“杭州亚运零食大礼盒”和系列产品均符合低碳标准。
另一方面,盼盼食品积极探索数字化和智能化转型,通过5G网络对生产车间进行智能化改造,构建了面向未来的数字化智能制造工厂,提高了生产效率和产品质量,同时也符合绿色低碳企业的生产理念。
盼盼食品董事长蔡金垵以北京亚运会吉祥物熊猫“盼盼”为品牌名,初心就是做老百姓喜欢的民族品牌。这些“智能”、“绿色”的举措,与杭州亚运会“智能绿色”办赛理念深度融合,而盼盼追求冠军品质的初心,更是将体育精神、冠军精神植入其中,激起了全亚洲人民的消费热情。
一场体育营销的长期陪跑
助力亚运赛事多维提升,盼盼食品释放品牌势能
作为杭州亚运会的官方合作供应商,盼盼食品通过“代言人+城市焕新+亚运礼盒+社媒营销+硬核科技”等多元体育营销策略,助燃亚运热情,打造最炫观赛体验。同时,盼盼食品也向广大赛事观众和参与者提供更加绿色低碳、健康营养、时尚方便的优质食品,传递绿色低碳理念,激励人们关注环境保护,践行绿色低碳生活方式。
在全民运动的影响下,中国体育事业迈入高速发展的红利期,赛事消费者也趋于年轻化、高端化、多元化,这一趋势也与盼盼食品谋变的方向一致。盼盼食品倡导的“体育精神”、“冠军品质”,也直击亚运观众心智。借此亚运之际,玩转体育营销,做优品牌势能,盼盼食品无疑押到了宝。
