为探索文旅营销新模式，提高旅游目的地的可停留性，提升文旅品牌知名度和影响力，加速山西文旅产业的发展进程。山西省文化和旅游厅与美团联合蜜雪冰城充分挖掘当地特色，联手打造“雪王金秋行 晋享山河情”主题活动。
此次活动于10月25日至31日共计7天内展开，采用线上线下相结合的方式，通过红色景点骑行打卡、异业品牌跨界合作，针对目标人群在美团平台以及主流新媒体平台进行多维度、立体化宣传，场景化触达更多潜在目标人群。
深挖红色资源，打造红色文旅新高地
为推动文旅产品创新、增强山西当地旅游产品的吸引力、延长游客停留时间，山西省文化和旅游厅聚焦本地红色资源，将山西省内知名红色文化场馆与本地特色茶饮品牌用骑行的方式串联起来，推出以“见证历史骑迹”为主题的红色文化体验线路。此次骑行活动线路共串联了太原市4处知名红色旅游景点与1处蜜雪冰城门店，以革命历史为主线，打造红色文旅新高地。在传承红色精神、加深大众对红色印记的认知的同时，让大众感受到山西省的深厚内涵与地方特色。
为官宣活动正式启动，此次活动特意于山西国民师范旧址革命活动纪念馆举办了骑行活动发车仪式，为大众讲解活动背景、参与方式、参与流程、奖励机制等内容，成功引起大众情感共鸣，激发了大众对革命英烈的敬仰与缅怀之情，吸引了众多市民朋友们的参与，提高了活动线上线下的参与度，形成了双向联动的互动效果。
“文旅+茶饮”联动，激发消费新活力
近年，跨界联名营销已经成为一种常态化趋势。为寻求差异化发展、让内容结合更有深度，抓住“文化+旅游+茶饮”融合发展的机遇，山西省文化和旅游厅通过与蜜雪冰城跨行业合作，将双方的文化价值与商业价值结合。在营造新鲜感的同时，将双方品牌理念通过产品进行具象化表达。这种“文旅+茶饮”的联动模式不仅创新了文旅营销方式，也为山西省当地消费市场注入了新的活力，成为推动当地文旅产业发展的重要力量。
此次异业品牌跨界合作以“雪王金秋行 晋享山河情”为主题，基于双方品牌基因的多重差异，借助“金秋”这一营销节点，吸引不同类型客群的关注，达到“破圈”传播的效果。在活动期间，由美团协助打造的2家蜜雪冰城主题门店与98家蜜雪冰城协同店铺同步完成上线。合作店铺共设置了线上线下双渠道创意活动，用户只需在活动店铺购买“晋”享山河情系列饮品或消费满一定金额，即可获得精美主题杯套或刮刮卡杯套，在特定主题门店消费更有机会获取重磅好礼。趣味十足的活动形式、丰富的活动礼品以及活动自带的强互动性带动了大众的参与热情，活动门店聚集了大量消费者，人如潮涌。
在此期间，大众点评协助山西省文化和旅游厅优选平台高质量博主，前往活动地点亲身体验。通过输出富有趣味性且贴近用户生活的高价值内容，展现山西文旅资源特色，立体化宣传山西省文化和旅游资源。同时，本次活动也依托美团目的地品牌馆-山西品牌馆以及美团本地服务的美团景点门票、美团周边游频道进行线上资源宣传，成功触达潜在消费人群，实现定向投放，为活动进行强势曝光及转化。此外，山西省文化和旅游厅、蜜雪冰城、美团还通过各自官方新媒体账号进行了宣发推广，为综合营销赋能，提升市场营销效果。加之此前投放的“美团站内大流量资源位+高质量博主”有效积攒了口碑，后续持续发酵，为打造“山西省的文旅新名片”、山西省文旅消费升级蓄势赋能。
美团后续也将持续发挥平台优势，充分调动自身资源，吸引更多人走进山西、认识山西，推动山西省旅游业高质量发展，实现品牌资产积累与经济效益双丰收。
