10月27日,Meta联合上海美国商会、YinoLink易诺再次举办的“拥抱Meta,迎接全球商机,出海品牌创造营”杭州站圆满落幕。此次创造营旨在通过Meta旗下平台(例如Facebook和Instagram广告)利用 Conversion API 和 Advantage+ Shopping Campaigns (ASC)来进行高效投放,来助力更多出海卖家旺季冲量。
此次活动全程三个小时,以「旺季领跑攻略」为主题进行深入探讨。上海美国商会杭州中心阮媛及YinoLink易诺COO毛倩怡分别做开场致辞,为本次活动拉开了序幕。
(上海美国商会阮媛)
(YinoLink易诺COO毛倩怡)
紧接着由Meta大中华地区渠道业务总监 Venus、Meta大中华地区新业务拓展总监 Vanessa、Meta大中华地区营销科学中小企业负责人 Terry Meng以及YinoLink易诺高级客户成功经理 Ray共同分享他们的见解和经验。
Meta大中华地区渠道业务总监 Venus主要向大家介绍了目前电商购物季的整体发展趋势以及如何从投放中寻求增长。随着AI不断发展,Meta探索式电商系统也在不停进步。它的发展和广告供应的增加不仅为营销者在购物高峰期斩获成功铺平了道路,还帮助购物者(尤其是Z一代)在Meta技术中发现与自己最为相关的商品和服务。广告主可通过简化账户、自动化、创意多元化、改善数据质量及成效验证这五个方面来提升营销表现。
Meta大中华地区新业务拓展总监 Vanessa解读了电商出海策略白皮书,详细拆解了电商销售公式及其中影响最终销售结果的各个因素来帮助各位出海卖家了解想要旺季增量该注意哪些环节。出海卖家应按照周和月度来做大促前的规划,在做好规划后可按照不同阶段来做常态化营销。除此以外,卖家也应将产品区分为引流款和利润款,并按照不同的产品特性来做不同的营销。
Meta大中华地区营销科学中小企业负责人 Terry Meng 则主要讲述了Meta技术赋能广告投放的最佳实践及对各位出海卖家和广告主的策略建议。比如像是非直客中小电商广告主在使用进阶赋能型智能购物广告时,可选择代理商策略库共建计划(Reseller Agile Test-RAT)。这里的每个策略都经过数十次的高质量测试验证和营销科学算法来验证其有效性,而且每个策略都是根据细分行业的业务场景所设计,能够有效帮助中小电商广告主对广告进行优化。
除了以上三位Meta内部人员进行介绍外,YinoLink易诺高级客户成功经理 Ray 也分享了《玩转Meta平台流量运营广告投放不踩坑》,主要从大促准备事项及Meta广告助力旺季营销两大板块来助力广大出海卖家实现旺季增量。
对于出海卖家而言,旺季大促前应做好供应链、资产及用户数据三方面的准备事项。供应链方面应保持充足的库存,卖家也应尽早梳理供应链体系,在黑五网一期间,如果没有足够的库存储备,突增的销量会使得库存商品在短时间内销售一空。资产方面应保持稳定合规投放。所有在Meta平台进行投放和推广的业务,保证推广业务的合规性且遵守Meta平台的广告政策和社群守则是第一要义。除此以外,应提前积累丰富的用户数据。用户数据包括用户标签、用户行为数据、会员体系等一系列数据沉淀,为旺季促销提供分析与洞察的基础数据。
在现场,YinoLink易诺还与卖家朋友共同探讨了行业最新趋势,分享了广告投放的实践经验,帮助合作伙伴能够快速掌握出海营销技巧,及时抓住旺季,实现出海增量。
YinoLink易诺将继续不断创新和优化服务,并期待在未来与更多广告主共同开启成功增长之路,以更智能、更高效的解决方案助力中国品牌走向全球舞台。想要了解更多Meta出海品牌创造营内容及广告投放内容,请持续关注Facebook代理商YinoLink易诺~
