11月18日下午，第一食品宝可梦专区正式亮相，同时开放的还有全新布景的宝可梦主题橱窗。盲盒、手办、卡牌、毛绒玩具等宝可梦周边产品悉数上架开放销售，除了产品销售外，宝可梦专区还为卡牌爱好者开辟了桌游区域，这是第一食品探索打造“场景+”消费新空间的又一次大胆尝试，尝试食品与动漫卡牌电竞的新融合，寻求多维度、多取向的发展，带给消费者从未有过的惊喜体验。
在宝可梦专区开业当天，除了各式玩具手办，第一食品还为消费者准备了形式多样的互动活动，浓厚的二次元氛围还吸引了B站UP主、COSER等年轻人到场打卡，据悉，“冒险吧！伊布”全新系列的主题盲盒也将在12月发售。说起第一食品，给大家的第一印象可能是一家以食品零售见长的老字号商店，现在，传统食品零售商店也开始跨界破圈，除了糕点点心、熟食卤味等传统美食，盲盒手办、毛绒玩具等二次元周边产品也已经登陆第一食品，对于宝可梦爱好者来说，南京路步行街上又多了一个打卡圣地。
近年来，第一食品频频开展形式多样的跨界联名活动，与沈大成、五芳斋等传统老字号品牌共同推出经典时令美食，重新唤醒消费者对于经典美味的回忆；与上海图书馆等经典地标建筑合作，推出“一盒上海”系列产品，将特色美食与经典建筑相结合，给予更多消费者“喜欢上海的理由”。本次宝可梦专区的设立，是第一食品在历经近70年发展后的又一大胆尝试，让老字号与潮流IP的拥趸在现实空间中交互，真正让双方不同的特性生成共性，既让消费者感受到“老字号”正年轻，也增补了二次元潮流IP的底蕴价值。
“宝可梦”走进“三次元”，老字号与二次元潮流IP相互碰撞，经典与青春相互赋能，为老字号焕新转型提供了全新思路和解法。第一食品开辟宝可梦专区、与年轻活力品牌BTM潮议潮品合作打造首波宝可梦系列潮玩商品和场景体验，进一步创造“美食+老字号+商圈+潮玩”，既是创新转型的大胆尝试，同样也是积极践行光明食品集团推动年轻化、老字号品牌焕新的重要落地举措之一。下阶段，第一食品将在传承好品牌故事历史文化的同时坚持与时俱进、传承创新，主动握手年轻态，让“老字号”在烟火气中焕发新活力。
