11月16日，由北京市朝阳区市场监管局主办的《推动朝阳区广告产业高质量发展》系列讲座正式开讲。在首期活动上，360智能营销云运营总监吴琼进行了以《AIGC为广告行业注入新动能》为题的演讲，并与市场监管局有关领导、现场参会嘉宾进行深入交流，共探数智时代广告行业的新发展、新机遇。
据悉，本次系列讲座吸引了来自雀巢中国、宝马中国、奔驰中国、索尼中国、蓝色光标、恒美广告、三星鹏泰广告、电通广告、BOSS直聘等各行业头部企业，以及广告细分市场的各类优势企业。吴琼表示：AIGC将对广告营销产生颠覆，作为基础设施赋能内容生产，帮助企业优化广告营销策略，实现降本增效。
以人工智能驱动的AIGC技术带来了新一轮科技浪潮与商业革命。对于广告行业而言，AI正在重新定义营销，让企业营销降本增效的同时带来更多“新内容”和“新交互”。自今年6月份360智脑4.0发布以来，360持续在大模型领域深入探索，加速推进AIGC技术在细分行业及场景中的应用落地。依托360智脑大模型的能力，360智能营销云推出了AI数字人、AI数字员工、AI绘图产品360智绘、元宇宙营销产品N世界，赋能企业营销、智能办公、智能客服三大场景，实现人机交互的新范式，构建广告营销的新生态。
现场，吴琼向大家介绍了AIGC技术的发展及360智能营销云落地应用情况。在智能营销场景下，基于360智脑大模型文生文、文生图、文生视频、智能直播的能力，助力企业生成高质量的营销内容，切实赋能电商配图、新媒体营销、知识付费、培训直播等多场景。比如360AI数字员工提供了小红书文案、公众号文案、短视频脚本、电商产品描述等7大类43个细分营销场景的写作功能，工作产出成果提升10倍。AI绘图产品——360智绘可以将一张简单的商品图生成堪比商业拍摄效果的产品广告图，支持一键为图片切换背景，秒级生图，大幅提升广告图片素材的产出效率和丰富度。而AI数字人则可以帮助企事业单位快速生成短视频，满足企事业单位新闻播报、培训宣讲、产品宣传等方面的需求。
360智能营销云运营总监 吴琼
在智能办公业务场景下，360智能营销云将辅助企业员工提升效率，为领导决策提供依据。吴琼介绍， AI数字员工提供了包括投标文件编写、合同模板编制、日常工作总结、机关单位公文、调研报告等56个办公场景的写作功能。它可以9秒读完百页报告，快速总结报告要点；也可以1分钟产出一篇出色的演讲稿，配合AI数字人即可生成一段完整的嘉宾演讲视频或PPT分享视频。
在智能客服场景下，360AI数字人充分调用大模型的能力，实现最佳外表与最强大脑的统一。AI数字人可以化身为客服、销售、主播等服务型数字人，为企业提供商业价值；也可以化身为代言人、虚拟偶像、数字名人等人格型数字人，用于娱乐场景，创造粉丝价值。目前，360AI数字人已经应用到企业经营的各环节中，成为虚拟导游、产品推荐官、会议主持人、展厅接待员。
吴琼说，我们将大模型包装成数字人，让大模型不再是冰冷的文字和图片，而是一款具有人类靓丽外表、能够模拟人类的思维方式、具有人物性格、并通过语言模拟人类自然交互的新形态的营销载体。这款有灵魂、有记忆、会学习的数字人可以与用户进行一对一的交流，根据每一个用户的特点有针对性地解答问题、推荐产品，真正通过把握大模型时代“人”与“技术”的共振点，满足数字经济下用户的个体差异需求，更符合AI时代的营销语境。同时，360支持低成本、快节奏的SaaS交付，最快可以用一张照片+一段音频就可以轻松创造AI数字人。而低价和高效，也正是企业在智能营销时代的两大诉求。
未来，360智能营销云将继续发挥优势，降低大模型在企业级应用的落地门槛，助力各行各业拥抱AI技术浪潮，为广告行业的蓬勃发展注入旺盛的生命力。
（顾天娇）
