伴随着中国经济的发展和消费升级的趋势，白酒市场在过去的几年里发生了显著的变化。艾媒咨询发布的《2023年中国新锐企业家白酒消费洞察白皮书》显示，白酒行业已从以往的普涨阶段进阶到挤压式的增长阶段，2026年白酒市场规模有望突破万亿。在消费升级趋势的助推下，次高端白酒企业的增长势头越发强劲。白酒头部品牌均发力旗下次高端品牌发展与建设。以五粮液浓香酒公司为例，旗下的五粮春、五粮特曲已成为被大众所熟知的次高端品牌。
高品质夯实竞争根基
当前，次高端白酒市场尚未形成稳定的竞争格局，存在大量的空白和机会。但要想在次高端白酒市场取得成功，并非易事。高品质的产品和优秀的品牌形象是第一道“关卡”。作为五粮液股份公司产品矩阵中的“元老级”成员，五粮春自1995年上市以来，市场美誉度、品牌价值不断攀升。2023中国品牌价值报告中，五粮春以250.36亿元的品牌价值位列榜单第34位，品牌价值较上年均稳步上涨。
2013年上市的五粮特曲，也在次高端市场中表现出色。这款酒沿承五粮浓香一贯的酒体风格，坚持“三重质控”、“四优标准”，重新定义特曲酿造原料，形成独特的复合细腻口感，成为实力派消费人群的商务、宴席消费场景下的品质选择。
讲述动人品牌故事
白酒市场竞争素来激烈，要增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，则需要打造更好的品牌形象，通过讲述品牌故事提高其影响力和竞争力。一直以来，五粮春强化品牌推广，创造了多个品牌传播经典案例，从上市初期的《爱到春潮滚滚来》打开市场知名度，到登上央视秋晚舞台，从深入全国各地开启“开启品牌文化臻享会”，到携手文化学者赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀，一系列品牌活动为五粮春赋予了独有的温度与情绪价值，不负“名门之秀”的美誉。
作为中国特曲品类头部品牌，五粮特曲历经十年的品牌塑造与市场建设，在消费市场形成了强大的影响力，并通过一系列上市会、高端论坛、舞台剧、歌友会、相声会等品牌活动，上演“全国巡演”，形成声势浩大、连绵不绝的品牌文化盛宴，成为“和美生活”的见证者。
数据显示，从2017年到2022年，次高端白酒市场规模分别为803亿元、694亿元、902亿元、1027亿元、1200亿元、1289亿元，年均增长率超过10%，次高端品牌发展可期。未来，五粮春和五粮特曲将继续发挥自身优势，满足消费者不断提升的品质需求。
