网络热梗也能成为带货王？
淘宝2023年度十大商品评选于12月4日正式开始，因网络神曲《Capybara》走红的“卡皮巴拉”玩偶、由网红云南权妹演唱《恐龙抗狼》神曲带火的恐龙抗狼周边，因二创表情包而爆火的Loopy玩偶纷纷入围。
这些商品都常年霸榜淘宝热搜，承载着年度公众记忆。
卡皮巴拉是水豚（Capybara）的英文谐音，水豚的“情绪极其稳定”与年轻人“随时发疯”的行为形成了鲜明对比，年轻人纷纷加入“豚门”，网购各种水豚周边，数十种卡皮巴拉衍生品频繁上榜淘宝热搜。淘宝商家“The Green Party”就承接到了这波流量，销量同比翻倍增长。
今年5月一首鬼畜神曲《恐龙抗狼》全网病毒式传播， “恐龙扛狼玩偶”和“恐龙扛狼T恤”热度飙升，先后登上淘宝热搜，相关产品也销量暴涨。
热门动画片的带货能力同样不俗。爆火的Loopy，就是韩国热门动画片《小企鹅Pororo》中的配角，原型是一只粉色海狸，因其搞笑呆萌的外表、夸张魔性的动作被网友二创成各种贴合打工的人情绪的表情包而爆火，国内商家们取得授权、快速上架 Loopy玩偶，承接到了这波流量。
今年7月， “名创优品”就喜提了这波泼天的流量。“我们淘宝店里立即上线了Loopy这个IP系列产品，瞬间引起了很多人的疯抢。”名创优品to C渠道的总监邓其汛(Daniel)还记得当时的火爆场景。
Loopy 系列很快超越了毛绒公仔类目的网红玲娜贝儿和熊猫工厂，成为了名创优品最为爆火的现象级IP类产品，目前仅Loopy系列的线上单月销售额就在400万左右。
“针对IP类深受消费者喜欢的趋势，接下来名创优品会着重于IP兴趣的消费赛道，推出更多优质且最具性价比的产品。”邓其汛(Daniel)说，一路以来，淘宝提供了很多资源支持，特别是淘宝热搜，能够帮助店铺很好的承接社会热点、带来产品转化，后续希望能继续这种模式，打爆更多产品。
行业分析人士认为：热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会。如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜，乌梅子酱登上淘宝热搜。这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。而卡皮巴拉、恐龙抗狼、Loopy的多种衍生产品数次登上淘宝热搜，也正好反馈了年轻人的情绪喜好。
据淘宝路边社透露，这是淘宝连续第四年进行的年度商品评选活动。2023年度十大商品是淘宝基于2023年商品的搜索热度、销量数据及淘宝热搜热度指数得出。除了卡皮巴拉，恐龙抗狼、Loopy玩偶外，还有马面裙、洞洞鞋、孙子兵法、酱香拿铁、乌梅子酱、军大衣、蚊子印章等今年热门商品入围。这些商品将在经过网友投票和媒体专家评审后，最终产生“2023年度十大商品”。
