海南自由贸易港（以下简称自贸港）是党中央着眼国内国际两个大局，深入研究、统筹考虑、科学谋划作出的战略决策，随着全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区“三区一中心”战略定位的深入推进，对旅游业这一排在首位的主导产业方向产生了深刻影响，尤其是为黎苗文化、非遗文化、渔民文化、南洋文化、东坡文化、军坡文化等之中，丰富的民俗风情所孕育发展起来的民俗旅游得到了广泛关注和长足发展，激发了民俗旅游所应有的新活力、新动力。海南以其原生态、多样性的热带海洋海岛性民俗文化，自贸港、特别是国际旅游消费中心建设为民俗旅游发展提供了难得的历史机遇，海南民俗旅游步入了发展“黄金期”。
根据中国移动通信联合会文旅元宇宙专委会、中国城市影响力实验室联合发布的《2023海南民俗旅游影响力指数报告》，海南在品牌美誉度、游客满意度处于领先，位列全国民俗旅游影响力前三位，槟榔谷黎苗文化旅游区位居全国民俗旅游目的地前十位，保亭黎族苗族自治县、陵水黎族自治县、文昌市位列海南省县级民俗旅游影响力前三位，槟榔谷黎苗文化旅游区、南山文化旅游区、呀诺达雨林文化旅游区、三亚千古情景区、椰田古寨、海口骑楼老街、海口火山群世界地质公园、宋氏祖居景区、儋州市东坡文化旅游区、崖州古越文化旅游区等位居海南民俗旅游景区影响力前十位。
其中，最具代表性的是黎苗族生活文化、婚姻家庭和人生礼仪文化、口头传承文化、民间歌舞娱乐文化、节日文化、信仰文化、祭祀文化、美食文化、农事文化等。黎族和苗族是海南人数最多、历史悠久的两支少数民族族群，其中，黎族人口160.21万，主要分布在陵水、保亭、三亚、乐东、东方、昌江、白沙、琼中、五指山等县市，其余散居在万宁、儋州、屯昌、琼海等县市以及贵州等省，苗族人口8万，分布范围小于黎族，主要分布在中部、南部地区各市县以及少数在其他市县。
在提升国际化水平方面，自贸港有利于提升提升旅游业整体国际化水平，为民俗旅游的发展提供更好的外部环境和支撑条件，通过加强旅游基础设施建设和旅游资源开发力度，为民俗旅游的发展提供更好平台和条件，切实提高旅游服务的质量和水平，为游客提供更优质、更高效的旅游体验。同时，积极加强民俗文化的国际交流与合作，提升其在国际旅游市场的影响力，积极加强与各层级国际旅游组织的合作交流，参与国际旅游展览和活动的同时，积极组织开展跨国旅游合作项目等方式，有效扩大海南民俗旅游国际知名度和影响力。
在打造品牌方面，自贸港、尤其是国际旅游消费中心必将吸引更多国内外游客到民俗旅游目的地观光旅游，为当地经济社会发展带来更多机遇和效益，为当地居民提供了更多的就业机会和收入来源的同时，也有利于在地文化遗产和自然资源的更好保护和传承。通过发展民俗旅游不仅促进当地经济社会发展，提高本地居民生活质量，积极推动打造具有影响力的民俗旅游品牌，更将快速提升海南民俗旅游的吸引力和竞争力。在此过程中也要高度重视品牌建设，注重提高旅游产品质量和服务水平，持续加强品牌营销和推广力度，并不断强化品牌管理和保护等方面的工作。
在提高美誉度方面，自贸港建设非常重视促进文化交流与合作，让更多的人了解和认识海南民俗文化，促进海南民俗文化多样性的传承和发展。特别是在深入推进自贸港建设过程中，不断加强与国内外文化机构和企业的合作，积极组织开展文化交流活动，重点推广海南民俗文化及其特色旅游体验产品，让更多的人了解和认识海南民俗风情。在促进海南民俗文化多样性传承和发展，为海南民俗旅游的发展注入新活力的同时，重点提高新媒体传播力，充分利用新媒体平台如社交媒体、短视频等，快速、广泛传播海南民俗旅游信息和品牌特色，吸引更多国内外游客关注和参与海南民俗文化保护与发展，通过运用有效的新媒体营销策略，扩大海南民俗旅游的传播渠道和受众范围，快速提高海南民俗旅游影响力和美誉度。
在促进高质量发展方面，自贸港建设极大地激发了海南民俗旅游新活力，为海南民俗旅游发展提供了更多机遇，而海南民俗旅游非常注重高质量发展，特别侧重提高民俗旅游产品的品质和附加值，注重民俗文化保护和传承，非常强调民俗旅游的可持续发展。同时，高度重视民俗旅游高端智库建设，通过打造国际一流、全国领先的专业民俗旅游研究机构或团队，加强对海南民俗旅游的理论研究和实践指导，为政府和企业提供专业的咨询服务和智力支持，并依托智库机构或专家，积极整合国内外先进智力志愿，加强与国内外相关机构和专家的合作与交流，自觉推动海南民俗旅游的国际化、品质化发展。
自贸港建设即将迎来全岛封关运作这一标志性和基础性“一号工程”，必将对包括民俗旅游在内的旅游业的发展产生深远而重大的影响。尤其是国际旅游消费中心建设也必将步入新的建设发展阶段，海南民俗旅游应牢牢把握文旅融合发展的内在逻辑及重大机遇，充分发挥重点市县、标志项目、代表性景区景点等的牵引作用，让民俗旅游更有活力，使民俗文化更有成色，促使海南民俗旅游成为国际旅游消费中心、乃至自贸港建设的“突出亮点”，成为增进国际人文交流与合作重要载体和桥梁纽带。
罗卫建（海南省旅游和文化广电体育厅）
