最近几年,传统文化日益成为国人关注的热点。国内各大白酒品牌纷纷从传统文化中寻求发展的能量,增加品牌文化软实力。部分酒企把目光聚焦到知识类、文博类互动节目之中,力图在为消费者带来知识与文旅享受的同时,植入和打造自身传统文化继承者的形象认知,提升自己的文化价值,为品牌的发展注入生机和活力。水井坊代理总经理艾恩华带领水井坊也在发力文化艺术领域,通过与历史文化领域碰撞,传播酒中美学,凸显文化质感。
在代理总经理艾恩华的带领下,水井坊联手央视王牌节目《国家宝藏》,还将国宝形象、三星堆符号等元素与水井坊典藏相互融合,隆重推出定制联名产品——“水井坊典藏X国家宝藏·三星堆纪念版”。《国家宝藏》是一档由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司制作的文博探索节目,于2017年开始在中央电视台综艺频道连续播出。该档节目集中与重点博物馆合作,在文博领域进行深入挖掘。透过影像化展示、故事化讲述,探讨中华文明的形成及其对世界的贡献。双方的合作,在传承和创新传统文化、传播酒中美学起到了重要意义。
水井坊作为历史悠久的中国名酒,拥有两大非遗传承——物质文化遗产为连续600年不间断酿造的水井街酒坊遗址(现水井坊博物馆),非物质文化遗产为水井坊酒传统酿造技艺。与《国家宝藏》携手是水井坊在弘扬中华传统文化上迈出的重要一步——将白酒文化与华夏文明烙印相结合,以酒之名,传递世界文化遗产的魅力,以自信自强之姿,彰显中国文化之美。
水井坊作为历史悠久的中国名酒,将“以600年传承创新的酒中美学,弘扬中国美学文化,共创国民美好生活”作为品牌使命,将传承创新传统文化视为不变的使命与责任。未来,水井坊也将如代理总经理艾恩华所说的那样,推动艺术与生活的联系,创造出更多值得典藏的艺术和美学,满足人们对美好生活的向往。
