“一米宽，一万米深”，在产品上的极致深挖，一直是利郎简约男装精益求精的目标。
2023年，利郎和中国国家地理携手启动“2023最美公路暨中国极致景观”的专线考察计划，纪录短片一经上线便火速出圈。
短片中，《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科、最美公路极致景观发现大使、最强大脑“水哥”王昱珩和“博物君”张辰亮，分别沿着G331、G318、G214三条“最美公路”行进，在东北、西藏的雅隆冰川、云南的普达措国家公园完成了对极致景观的寻找和发现。
此次专线考察计划以“穿越极致景观，传播中国之美”为slogan，将考察中国的极致之境，通过一次次极致探险，以专业的视角、科学的解读呈现利郎拒水羽绒优越的性能。在充分展示产品优势的基础上，利郎极致单品与极致景观的热烈碰撞，再次带动品牌迎来流量与热度高峰。
“极致单品”深入人心，持续打造品牌“差异化”
利郎作为“简约男装”赛道领军者，不仅拥有近2700家终端门店和年轻化消费用户，还致力于对消费者痛点的“精准开发”，以强大的面料研发能力推出多款品质高标准的“极致单品”。2015年，利郎就成立了面料研发中心，经过多年发展，已经成长为集染整实验室、面料开发中心、成衣面料研究所、检测中心、成衣设计、工艺技术中心及知识产权保护部等功能为一体的超级研发中心。
从冰菠萝衫、拒水羽绒到耐洗衬衫、耐洗Polo衫，每一件极致单品都以消费者需求为导向，垂直细分的宣传卖点不断打造爆品，吸引了大批年轻消费者的目光，并取得十分可观的销售额。一款款“极致单品”持续强化与年轻消费群体之间的互动和沟通，成功将品牌“简约”理念自然传递给所有消费者。
“极致景观”温差挑战，战略品类爆发核心势能
专线考察计划涉及海拔超过4500米的冰川蓝洞，大兴安岭密林中的火山遗迹，香格里拉深处的原始森林，每一处“极致景观”都需时刻面对冰冷的水汽和巨大的昼夜温差挑战。利郎拒水羽绒是中国国家地理“国家队”科考的选择，产品的拒水性能十分优异，在潮湿环境中也能长时间保持干燥保暖。考察过程中利郎拒水羽绒全程陪伴，不仅外观时尚，同时也兼顾实用性。1000分钟+、20倍+5级长效拒水、800+高蓬松度的特性，为探险者在极端潮湿的环境下带来温暖的产品体验。
早在去年利郎拒水羽绒1.0问世，就因为可机洗、快干拒水的硬核科技深受商务人士喜爱。今年拒水羽绒2.0全面升级推出，“放心机洗，快干蓬松”的特性再一次成为冬日刷屏爆款。其采用的非氟碳系拒水羽绒Downtek PFC free™，经IDFL（国际羽绒羽毛检测实验室）检测，可达1000分钟以上持续耐水。东丽酒伊防水透湿面料Dermizax®的面料结合品牌自主研发的专利蓄热科技里布，轻盈、服帖的同时有效储温抗寒。
穿越极致景观，传播中国之美，利郎通过与中国国家地理的合作，凸显拒水羽绒的核心竞争力，实现品牌价值的提升。未来，利郎将持续从面料研发到产品创新等方面不断探索，打造更多简约且直击痛点的极致单品。
