随着跨界营销成为“流量密码”，潮玩所具有的独特文化价值使其在跨界合作上有了更多元的表达。近日，泡泡玛特携手Vans推出Vans x THE MONSTERS 联名鞋服系列，潮玩大热形象LABUBU融入潮流品牌Vans经典设计元素，联名产品上线即引爆了消费市场，LABUBU化身街头艺术家，对经典潮流文化进行了创意诠释。
据介绍，LABUBU由艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，是其笔下 THE MONSTERS 系列绘本中的经典形象，一排尖尖的牙齿是它们鲜明的外表特色，看似邪恶但心地善良、古灵精怪，并且热爱自然与冒险，深受大众喜爱。此次合作，龙家升为Vans创作了大量原画手稿，将THE MONSTERS形象与 Vans 文化大胆融合，以 Style 36、Era 和 Sk8-Mid 三双 Vans 经典鞋款为蓝本，加入诸多潮玩IP的经典元素。
比如Style 36 与 Sk8-Mid 运用了代表 LABUBU 牙齿的锯齿元素；Era 则融入艺术家喜爱的拼贴手法，在鞋腰处画满了各种各样的 LABUBU。同时每双鞋皆配有 3 副鞋带，并附赠特别款钥匙圈及特殊鞋盒设计，演绎 LABUBU 的怪诞美学。连鞋底的设计也有联名定制形象，契合产品主题，丰富的设计细节让人眼前一亮，充分体现了艺术家别具一格的灵感设计和巧思。
除此之外，Vans x THE MONSTERS 联名系列将IP形象与品牌文化进行融合再创作，并作为印花展现在服饰中，推出了棒球夹克、开衫毛衣以及卫衣三款服饰产品。除了联名鞋服，双方还共同打造了一款联名搪胶脸公仔，泡泡玛特LABUBU身穿联名同款迷你连帽卫衣、头戴棒球帽，潮酷十足，彰显本次联名“够怪才够格”主题。
近几年，随着潮玩文化的不断破圈，泡泡玛特的IP授权业务也渐入佳境，潮玩IP价值日益凸显，知名品牌跨界联动每每成为行业盛事。2023年，泡泡玛特旗下IP与优衣库、华为、梦龙、巴黎水等品牌均上线了重磅联名，MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等潮玩IP持续帮助品牌触达更多用户圈层，实现了IP艺术价值与商业价值的强强联合。据泡泡玛特上半年财报显示，授权IP收入由上年同期的3亿元，增至今年上半年的4.12亿元，增幅达40.2%，彰显了强劲的增长动力。
泡泡玛特相关负责人表示，和Vans的联名是两个品牌的双向奔赴，无论是艺术家原画还是联名搪胶脸公仔，都让这次联动充满了创新趣味，未来泡泡玛特在跨界合作方面会持续深挖潮玩IP价值，挖掘品牌联动的创新呈现，推动品牌深度影响更广阔的年轻用户圈层，不断促进潮流文化破圈。
中国潮玩行业正在韧性增长，潮玩逐渐从小众文化走向大众层面，此种趋势也带动着泡泡玛特品牌授权业务不断迈入更广阔的天地，从合作品牌到所涉行业以及授权区域上都不断实现新的突破，在未来，泡泡玛特会持续推进IP授权业务精耕细作，充分发挥潮玩IP在激发商业动能上的无限活力。
