近日，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》，首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的14种实践经验和模式进行总结提炼。其中，“电商篇”以福建食用菌产业带、杨博士“皖南土鸡”品牌、阴山优麦传统农企为例，探讨了在全域兴趣电商的助力下，乡村特色产业市场化转型、农产品品种、品质与品牌发展及传统龙头企业的数字化升级等模式。
（2023抖音美好乡村论坛现场）
以95后女孩田小宇为代表的一群年轻人，通过短视频和直播将产自福建大山深处的食用菌销往全国各地的故事，登上了案例集的电商篇，成为“乡村特色产业市场化转型”的典型案例。如今田小宇在抖音已拥有400多万粉丝，还成立了自己的菌菇品牌，一场直播卖出过60万包菌菇，她的尝试不仅助力了当地菌菇产业带的发展，也带动了当地村民的就业。
创建“杨博士皖南土鸡”品牌的杨木旺，则是当天到场分享的代表案例主体之一。杨木旺原本在上海工作，是同济大学建筑学博士，40岁那年回到安徽旌德老家，开设生态农场养皖南土鸡，创建了自己的品牌。现场，他将皖南土鸡成功的秘诀概括为高度重视农产品的三品一标：品种、品牌、品质和标准化流程。如今，借助网络搭建起的线上销售平台，杨木旺的公司规模不断扩大，已拥有30家皖南高山农场，产品销往长三角、北京、广东等全国多地。
（杨博士生态农场创始人杨木旺在论坛做分享）
互联网时代，不少传统企业也在努力寻求自身的数字化升级之路。阴山优麦是一家坐落于内蒙古乌兰察布的传统农企。最近几年，阴山优麦组建了专业的电商团队，公司管理者还主动参加专为国内三农领域创业者开办的抖音乡村商学堂公益培训，多方位提升企业的数字营销能力。如今，借助全域兴趣电商模式，阴山优麦不仅提高了品牌和产品的竞争力，企业还建立起规模化产销通路，带动当地农民致富增收。
抖音公益相关负责人介绍，上述案例是抖音全域兴趣助力乡村电商所取得的成果代表。数据显示，2023年，抖音乡村计划共扶持了49个乡村产业，覆盖全国13个省市。过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地，农货商家数量同比增长83%，越来越多农产品标准化品牌获得市场认可。
除电商篇外，案例集还收录并展示了文旅、组织、文化、人才等更多维度的优质案例。在活动现场，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起2024年“乡村发展志愿行”倡议，呼吁更多人参与乡村志愿服务，共建美好新乡村。抖音公益相关负责人表示，项目未来将联动志愿者关注“九大乡村特色优势产业”和“两项培育工程”，通过直播等志愿服务行动助推带农、联农、富农机制，带动帮扶产品的销售和增收。
