名创优品主题曲“好好逛”魔性旋律来袭！为了出圈品牌玩梗有多野？

近日，名创优 品发布 了 一首 名为“名创优品开心舞曲”（英文名： Happy Miniso ）的品牌主题曲 及其 宣传片。上线后，主题曲在各大社交媒体上引起 热议 ，占据热搜榜单的高位。 距离 品牌 宣布升级为“以IP设计为特色的生活 潮流品牌 ” 不满一年， 名创优品 又 交出了一 份 高分 答卷 ， 让品牌 “开心哲学”成功出圈。

定制化神曲，品牌传播的创新解法

名创优 品成立 十周年 之际，赶在新年节点 发布了 这首 “名创优品开心舞曲” ， 以其简单好记的歌词、上头的旋律以及重复循环的舞蹈而备受瞩目。 在层出不穷的 “ 神曲营销 ” 中， 名创优 品不会 是最后一个尝试的，但一定是其中有着独特代表性的一个。 不同于一些品牌为了洗脑而洗脑的“口水歌 ” ，名创优品更希望自己的歌曲和广告片， 具备 更丰富的 品牌 内涵。

名创优 品希望 将自己打造成一个为消费者的日常生活创造 小确幸 的全球化超级品牌，点亮全球美好生活。围绕 五 大路径去展开，即超级符号、超级品类、超级IP 、 超级门店 、超级用户 。

这次神曲MV在名创优 品主力 打造的pink氛围 感的 超级门店场景中拍摄，在歌词、舞步、布景中融入了名创优品的招牌微笑符号，围绕战略品类，重点聚焦强化，公仔、盲盒、香 薰 、饰品等超级品类以及DUNDUN鸡、 三丽鸥 、迪士尼等原创IP与合作IP，用一首神曲展现出其实现全球化超级品牌的 五 大路径。

《名创优品开心舞曲》 以其魔性洗脑的旋律和富有创意的舞蹈 ， 用一种最轻松、快乐、易于接受也最具传播性的方式将名创优品 倡导 的 “开心哲学”传达给最广大的消费者群体。 歌曲中“名创优品好好逛”的歌词给人带来了天然的亲切感，无形中拉近了品牌与受众的距离。

独辟蹊径，神曲还需神助攻

名创优 品选择 了全球范围内耳熟能详的儿童歌曲 《唐老伯有个小农场》 作为基本旋律，在这个基础上重新填写简单重复、朗朗上口的名创优 品推广词 ，编制了好学易上手的舞步。同时，制作了青春欢乐、有活力、明艳醒目的 TVC，这是一个病毒式神曲的基本要素。

但这还远远不够。名创优品在重磅推出《名创优品开心舞曲》之际，打造了一场《名创优品开心舞曲》的狂欢， 通过线上线下的整合营销手段 ，将此次传播打造成话题事件；为消费者提供趣味谈资和互动的同时，顺势传播TVC本身。

名创优品真诚地告诉大家：

我们有一支让人开心 的 TVC广告上线了

以前，花钱买会员跳过品牌广告

这一次， 名创花钱 请你看广告

开心双倍 ！

名创优品在上海和广州人流最大的地铁站和电梯媒体，策划了“请消费者看广告”的创意活动，行人在扫描广告画面中的 二维码后 就可以看到神曲 TVC，如果将TVC看完，还能获得红包奖励。

同时，邀请包括陈飞宇、金子 涵 在内的明星、达人在抖音、小红书等平台对神曲 舞蹈 进行二次演绎创作，普通消费者参加 全国指定 门店 的 跳舞机挑战还能获得品牌礼物。

名创优品，野心远不止制造神曲

此次的神曲是名创优品“开心哲学”的一次成功演绎，创始人叶国富曾表示，“开心哲学”成就名创优品，开心和幸福是人生的终极追求和信仰，能让消费者开心的品牌终将成为超级品牌。名创优品要把“开心”放大，过去让中国人开心，未来要让全世界人开心，给顾客带来开心和愉悦。

可以期待，名创优品秉持“开心哲学”，持续深耕兴趣消费领域，为越来越多消费者带来开心愉悦的消费体验，向着“超级品牌”的目标进发。