穿上大棉袄、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脱下羽绒服、穿上沙滩裤的北方游客转身走向暖阳与大海。今年元旦假期，从哈尔滨冰雪大世界的“刷屏”朋友圈到广东温泉酒店的火热预订，零下20摄氏度与零上20摄氏度的城市成为最出圈的目的地，也让这个冬天的旅游市场持续升温。

途牛旅游网最新报告显示，元旦假期，前往海南、云南、广东等目的地出游的用户中，来自北京、沈阳、天津、太原、郑州等北方城市的用户占比更高，海岛游、避寒游成为北方游客更为青睐的选择。而京津冀、东三省等北方地区则吸引了更多来自上海、南京、深圳、广州、杭州等城市的游客，从滑雪、赏雪、泡温泉到体验冬捕、雪橇、冻梨、东北烧烤、东北澡堂等，南方游客对北国风光和地域文化展现出浓厚兴趣。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

哈尔滨文旅各大平台账号纷纷推出游记攻略等短视频助燃旅游宣推；各大景区、商圈也纷纷推新，哈尔滨冰雪大世界的跨年夜现场演出、“点亮百年老街”创意灯饰节等都充分满足了节日期间游客市民的旅游需求。

以哈尔滨为代表的冰雪旅游城市热度增长迅速。同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，哈尔滨在2024年元旦假期“火出圈”，旅游热度同比上涨240%，冰雪游、温泉游等冬季出行主题热度大幅上涨。

除了东北美食、冰雕奇观，具有典型东北印象的旅游活动也十分火爆。美团数据显示，假期前两日，洗浴中心订单量同比增长180%。其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国。

“今年元旦，最受欢迎的除了零下20摄氏度的北方冰雪游，还有零上20摄氏度的南方暖冬游，目的地中以深圳、广州、海口、昆明、三亚较为热门。”去哪儿网有关负责人说。

“元旦假期‘南北互跨游’趋势的形成主要有四个原因，季节性的差异利用、旅游多样性需求、交通便利性提升以及市场营销推动。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在接受记者采访时谈到，北方冬季特有的冰雪旅游资源对南方游客具有很大的吸引力，而南方温暖的气候则为北方居民避寒度假提供了理想目的地。

“特别是在消费升级的整体趋势下，消费者对旅游品质的要求提高，愿意在非传统旺季出游，寻求更加个性化、高品质、多样化的旅游体验。南北方截然不同的自然环境和文化氛围满足了消费者探索新鲜事物的心理诉求。”洪勇说。

携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。