1月17日，商务部办公厅关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知(以下简称“通知”)正式发布。通知提出，为贯彻落实商务部等八部门《关于促进老字号创新发展的意见》，推动老字号守正创新发展，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点，根据“消费促进年”统一安排，商务部将组织开展2024年“老字号嘉年华”活动。

通知提出，将老字号作为促进国货“潮品”消费的重要切入点，充分调动地方商务主管部门、专业机构、新闻媒体、电商平台、专家学者、企业商户等各方面力量，围绕“国货经典 潮品焕新”组织开展展会推介、街区嗨购、平台上新、创新赋能、交流集聚、国潮出海等系列活动，着力推动消费从疫后恢复转向持续扩大。

根据通知，2024年“老字号嘉年华”活动主要内容有六方面，即：组织展览展示，加强宣传推广；依托城乡网点，丰富消费场景；联动网络平台，拓展销售渠道；强化协同创新，助力提质升级；组织业内交流，促进集群发展；推动出海发展，弘扬传统文化。

在强化协同创新，助力提质升级方面，通知提出，聚焦数字转型、品牌建设、产业投资等方面，组织老字号协同创新中心推出普惠性服务项目，支持金融机构推出老字号专属服务方案等。

在推动出海发展，弘扬传统文化方面，通知提出，支持各地和相关行业协会结合境外重点活动安排，组织老字号跨境展示展销、举办交流活动，传播弘扬中华优秀传统文化。鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，探索与海外知名品牌开展深度合作，带动国货“潮品”走出国门。

（刘萌）