2月29日晚,网易云音乐进行了2023年年业绩电话会议。电话会议透露,网易云音乐2023年净收入为78.7亿元,净利润7.34亿。2023年,网易云音乐持续推进以音乐为中心的核心生态发展,变现能力及盈利能力大幅提高。得益于会员订阅收入增加、运营效率及成本控制的持续优化,2023年全年网易云音乐盈利创新高,首次实现年度经调整净利润为正,毛利率由2022年的14.4%飆升至2023年的26.7%。
丁磊在电话会议上表示,网易非常重视AIGC在各方面的应用,也有多年的技术积累。前段时间Sora成果引人关注,相信AI在音乐上的应用也能产生更多优质内容。过去一年网易云音乐推出天音平台、X Studio、AI DJ等AI音乐创新成果,致力于提升内容生产质量、用户体验。
“AI能极大提高音乐创作的内容中位数质量,我们会做好迎接这一波AI发展浪潮的准备。”
对于近期网易云音乐的全新改版,管理层表示,改版核心是要建立网易云音乐的长期壁垒,包括个性化推荐能力和独到的音乐社区氛围。“未来曲库不会成为各个平台间最核心的竞争因素,个性化推荐能力是网易云音乐最重要的壁垒之一。”据悉,今年1月网易云音乐App全新改版,新版本的“双首页”推荐架构,就主打更加智能的个性化、精品化音乐推荐服务。
在AI赋能推荐算法的应用,网易云音乐在2023年取得了比较大的成果。财报披露,2023年网易云音乐算法推荐深度应用了自研大型多模态模型(LMM)、多场景推荐排序模型等,进一步优化了个性化音乐推荐能力和体验,2023年来自平台推荐的音乐播放量占比持续大幅增加,平台算法推荐领先优势进一步扩大。
网易云音乐相关负责人表示,算法推荐是网易云音乐的传统优势能力,随着AI赋能的算法能力升级后,平台每日推荐、雷达歌单、心动模式、AI DJ等全部场景的歌曲推荐功能用户渗透率、使用频次及使用时长均有大幅上升。“数据反映,用户听平台推荐的歌更多了,这也证明用户更认可平台推荐的准确度,并且更信任云音乐的算法推荐。”
算法推荐能力的增强能显著提高平台对域内流量的可控能力,也意味着潜在的商业化空间。更受用户喜爱的推荐能力,能持续提高产品和会员吸引力;也可在歌曲推广、内容合作等方面扩展。
电话会议上,网易云音乐管理层还回答了在线音乐发展长期目标。丁磊表示,网易云音乐对于付费多样性会做积极探索,未来要利用好音乐内容和音乐社区场景,提供更多增值服务,全面提升音乐和社区体验。
2023年,平台不断扩大差异化的优质内容,推出“5元学生会员”、激励广告、黑胶会员增加多终端曲库权益等优惠及权益提升活动,近期推出“双人空间”会员社交权益。通过一系列降低会员门槛、提升用户体验的策略,平台优质活跃用户增长可观,会员吸引力持续提升。2023年日活跃用户数/月活跃用户数比率稳居30%以上,平台用户黏性持续保持行业领先。
