从内容制造到IP种草 京东&爱奇艺 携手打造内容化电商“XIN”惊喜

来源: 东方网
2024-04-07 10:28 
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长视频+电商 老搭档玩出“XIN”花样

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京东品牌连续两年冠名爱奇艺的爆款综艺《一年一度喜剧大赛》。通过双方的深度共创式合作,成功让京东品牌与年轻一代建立深厚的情感纽带,并在年轻圈层中建立了极高的品牌认知及好感度。2024年京东小魔方“3月上新季”再度携手爱奇艺,延续2季《一年一度喜剧大赛》IP势能,双平台一起联手打造《一年一度上XIN大会》电商直播。

《一年一度上XIN大会》首创了视频平台&电商平台的创新微综艺模式,直播沿用《一年一度喜剧大赛》小品表演模式,通过对消费者及消费场景的深刻洞察、人气喜剧人的演绎及双平台流量加持,形成一套创新的全域营销组合拳,让观众在欢笑中建立了京东小魔方“上点XIN“的品牌心智。进一步盘活京东平台+长视频平台的消费者资产。

双平台开启内容电商综艺化3.0时代

3月29日晚8点,《一年一度上XIN大会》正式上线。节目邀请《一年一度喜剧大赛》四组人气选手:蒋易&史策、土豆&吕严、蒋诗萌&张弛、闫佩伦&酷酷的滕空降京东直播间,直播分为【工作上点新】【生活上点新】【出门上点新】【宅家上点新】四大板块。每个板块中两位艺人(+客串艺人)完成一个喜剧作品和对应场景的带货直播。

每个主题下的专属喜剧创作,其中工作场景土豆扮演了旧电脑,和吕严带来了漫才喜剧的表演;生活场景中蒋诗萌、张弛跨越年龄,完成了一对老年夫妻的角色塑造;出行场景中史策、蒋易和实时评论互动,尝试了即兴喜剧的玩法;宅家场景中,闫佩伦和酷酷的滕演绎了一对父子角色,将家务放在了武道大会的场景中进行。喜剧人将喜剧剧本中的角色代入到带货过程中,增加趣味性和内容的统一度,让带货更加内容化。同时每个板块的带货过程中,都结合了短平快的综艺感小游戏,使得每组五到六个货品的带货流程自然丝滑。

直播整体以“种草”为逻辑,打造场景营销为主的内容电商,以爆笑的创意完成产品种草,喜剧人在小品演绎后化身主播与京东采销一起,完成带货直播。极大地缩短了消费者“种草”到“拔草”的路径,在轻松爆笑的氛围下,主播们逐一进行产品讲解及卖点展示,让观众在互动性十足的氛围中产生购买意愿及消费行为,直播当晚的销售商品有着亮眼的转化效率。

首开先河 内容电商“XIN”标杆

京东小魔方作为京东最重要的品牌上新IP以及用户购新阵地,首次将京东与爱奇艺双平台进行深度互通及IP内容共创,开创出“IP+直播+电商”的新模式,定制的《一年一度上XIN大会》全面助力京东小魔方品宣、产品种草、站内交易转化。增强了京东小魔方与年轻用户的情感连接,创新的以IP+明星赋能的方式,打开一个更具生命力且可持续的微综艺直播“XIN”世界。因《一年一度上XIN大会》各方面的优异表现,未来微综艺直播/定制内容合作将会成为京东未来电商和内容长线合作的一种新常态。

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【责任编辑:钟经文】
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