短信营销经历了30多年变革与冲击，依然是品牌最常用的营销运营手段之一。在当下数智化时代，短信营销如何在人群的锁定、发送的时机、内容的展现等方面不断进阶， 满足商家在短信营销中对效果和ROI增益的期待，是行业一直在思考的问题。
京东消息类产品让消息营销焕发新生
京东消息类产品，积极拥抱全新技术，凭借形式的多样性、触达的精准性、广告的联动性、效果评估的立体性以及丰富的场景适应性，助力品牌营销与运营效能提升，让消息营销焕发新生。
形式的多样性：京东消息类产品多种形式支持品牌应对的不同的营销场景——站外，通过文本短信、富媒体短信以及极具创新性的智能消息高效引流；站内通过咚咚消息及时促转。
触达的精准性：京东消息类产品，通过京准通DMP、数坊的海量标签精准锁定公私域人群，并能根据用户的实时行为，最大程度保证人群的精准性。
广告联动性：京东消息类产品可以与其他营销手段组合、联动应用，最大化品牌的营销效果。如京准通广告触达但是未转化的消费者，通过短信补位联动，增强广告效果。
效果的立体性：京东的消息类产品能够通过多维度后链路数据，帮助品牌立体评估短信营销效果，如短信发送后的浏览商品人/次数、加购商品人/次数、转化用户数、转化订单数、转化订单金额等等。
丰富的场景适应性：品牌营销诉求多样，京东消息类产品在促进转化的营销提效场景，以及拉新、复购、会员运营的运营提效场景，都能够发挥效能。
场景应用白皮书正式发布助力商家快速上手
为了助力商家更好应用京东消息类产品，京东联动陆泽科技、云积天赫、致胜万合三家短信渠道商共同打造场景应用白皮书，通过公私域用户的精准圈选，京东站内外多触点组合触达，大促及日常多场景覆盖，投前、投中、投后全链路赋能，从宏观的方法论到微观的实操场景，用智能化的方式构建短信营销效果增强回路。
短信营销基于不同的应用场景（拉新、复购、流失召回）、行业特点（快消&耐消）以及运营节点（大促&日常），会有运营的差异性。本白皮书针对日常&大促不同时期、快消&耐消不同行业，梳理各个场景的策略以及执行的差异性，助力大家快速上手。
当下，消费者的触媒习惯多元而跳跃，在短信这个触点上，本白皮书将助力商家应用大数据找到真正的沟通对象并优化与用户的沟通时机、沟通触点、沟通内容，在存量时代获取竞争优势，实现跃迁。
