五一长假来袭，地摊烧烤大排档迅速“升温”，品尝一杯新鲜的青岛啤酒原浆，俘获“撸串侠”们躁动的芳心。话说，青岛原浆啤酒保质期仅有7天，如何将这份鲜爽带回家，着实让酒友们犯难。为了满足市场需求，青岛啤酒原浆出厂后，通过航空、高铁、汽运等多种冷链，争分夺秒直送全国消费者的餐桌。然而，却有一些不法商家从中嗅到商机，仿冒名号对外销售“山寨版”青岛啤酒，让不少消费者难辨真伪。为了防范“李鬼”对其商标的恶意使用，青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）及时注册使用了中文域名（俗称“中文网址”）：青啤.网址，消费者在浏览器地址栏输入即可直达访问青岛啤酒官网。使用中文网址有利于推动企业网络品牌建设，提升青岛啤酒在互联网上的品牌辨识度，有效保护企业的商标、品牌知识产权。
(图源官网)
青岛啤酒原浆受到广泛追捧，源于其独特的酿造工艺和鲜爽口感。与市面上常见的普通啤酒相比，青岛啤酒原浆传承了青岛啤酒百年经典低温慢酿工艺，在生产过程中严格遵守 " 不过滤 "" 不稀释 "" 不杀菌 " 的 " 三不 " 原则。未经过滤、稀释和杀菌，造就了青岛啤酒原浆完美的形态与品味。青岛啤酒原浆酒体为金黄色泽，呈原生态浑浊，泡沫细腻绵密，新鲜的麦香与酒花芬芳萦绕。这也是为何众多消费者如此偏爱青岛啤酒原浆的原因。
近年来，伴随着啤酒生鲜消费的势头正劲，青岛啤酒牵头制定了《原浆啤酒团体标准》，在这份团体标准中，感官和理化要求以及标志、包装、运输和贮存过程均有明确标准。原浆酒液中保留了大量的鲜活酵母，极致的新鲜往往稍纵即逝。这份团体标准的内容就指出，原浆啤酒保质期为 7 天，并需要在 0～10 ℃条件下运输贮存。此外，为了保证珍稀而娇贵的酵母活性，青岛啤酒原浆在设计啤酒灌装的瓶身时匠心独运，特别开创国际首例铝瓶侧拉环铝盖匹配应用，采用多工位一次性收颈技术，以高密封性锁住鲜活滋味。
远销全球120个国家，走在国际潮流的前沿的青岛啤酒，始终没有忘记向世界讲好“中国故事”。青岛啤酒在海外推出中国生肖、青花瓷、中国结、中国龙等传统文化元素的产品包装，将百年历史底蕴与当代时尚潮流、国际流行元素有机融合，让“百年老字号”持续焕发时尚新活力。为了进一步扩大品牌影响力和保护品牌权益，青岛啤酒高度重视知识产权保护。早在2015年，青岛啤酒就注册使用了“青啤.网址”等多个中文网址，有效保护了商标、品牌在网络空间的合法权益。
中文网址使用中文字符作为网络地址，更贴合中国用户习惯，便于记忆和输入，有利于消费者快速找到企业官方网站。通过注册使用中文网址，青岛啤酒建立了权威的网络品牌形象，方便消费者了解品牌信息、购买正品。同时，中文网址也为青岛啤酒提供了更加全面高效的知识产权保护，防止他人恶意抢注和仿冒，实施不正当竞争行为。
互联网环境下，如何通过技术手段进行知识产权保护？对恶意抢注如何进行体系化治理？行业专家表示：“数智化”趋势下，企业在知识产权战略中需要前瞻性储备中文网址，以匹配后续的市场推广需求；结合互联网传播快的特征，及时注册中文网址是保护品牌最有效的方式。
