近日,全球最权威的美妆产业专业媒体“2023 WWD BeautyInc Top 100 榜单”揭晓,珀莱雅、贝泰妮、自然堂等 11 家中国企业上榜,是国货美妆近5年最好成绩,展现了中国美妆企业的不断发展与进步。
国家统计局公布的数据显示,2023年全年,全国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%。而在艾媒咨询发布的《2023年中国国潮美妆消费趋势洞察报告》显示,有71.22%的受访消费者表示较多使用国货美妆品牌。在国货美妆快速发展的当下,科技力成为国货品牌与国际大牌分庭抗礼的重要支柱。
国货美妆修炼科技内功
“科技与创新(发明专利)是美妆企业做大做强的核心。在科技创新驱动上,国货美妆企业应该向欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛等头部企业看齐。因此,国货美妆企业必须坚持科技创新,不断吸引与培养科技研发人才队伍,不断加大研发投入,打造全球一流的化妆品创新研发体系,才能够形成真正的产品力、科技力。”一位美妆行业资深人士对采访人员表示,如今国货美妆品牌正在不断修练“内功”,科技力的提升为国货品牌构筑了护城河。
据公开年报数据,国货美妆头部企业在科技创新方面的投入不断加码。据2023年报数据,贝泰妮 2023研发投入3.35亿元,同比增加20.57%;2023年度,珀莱雅投入研发费用1.74亿元,较上年同期增加4556万元。上海家化2023研发费用为1.47亿元,而逸仙电商的研发投入达1.1亿元。在科技创新成果上,原料创新已经成为国货美妆企业的热门赛道。2023年我国共有77家企业成功实现化妆品新原料备案,比如,华熙生物的N-乙酰神经氨酸等死4种新原料;贝泰妮旗下的水龙提取物等3款新原料,而珀莱雅成功备案的新原料成分为“3,3,5-三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺”。此外,合成生物技术、基础研究等都是国货美妆科研的主攻方向。
珀莱雅研发投入再创新高
在比拼“成分”的市场竞争中,国货美妆科技力的提升赋能产品力,形成企业的强大竞争力。这一点在国货美妆上市龙头企业珀莱雅身上体现的淋漓尽致。2023年,珀莱雅营收首破80亿元大关至89.05亿元,同比增长39.45%,登顶国货美妆前列。珀莱雅能在激烈的市场竞争中脱颖而出,是源于其20年来坚持以科技创新为核心驱动力,努力打造全球一流的化妆品创新研发体系。
自创立以来,珀莱雅以研发创新中心、国际科学研究院为创新引擎,持续搭建多个研发中心。2023年,杭州龙坞研发中心和上海研发中心正式投入使用。珀莱雅研发费用的投入也逐年增长,从2020年的0.77亿元到2022年的1.28亿元再到2023年的1.74亿元。同时,珀莱雅的科研团队也在不断壮大。据2023年年报,珀莱雅拥有322位研发人员,同比增加40.61%,其中硕博学历占比41.61%,研发人员数量占公司总人数的比例达10.84%,并持续通过博士后工作站建设、人才引进计划等方式,构建专业的研发团队。
截至2023年底,珀莱雅拥有国家授权发明专利122项、实用新型专利22项、外观设计专利112项,合计拥有专利256项。此外,珀莱雅与全球优质原料巨头或实验室建立了全球战略合作伙伴关系,深度整合全球科研力量,不断寻找成分与配方的创新突破。
未来,珀莱雅还将持续基于国际化战略,完善升级研发体系,在基础研究、应用研究、临床研究等方面不断发力,拓展全球化创新研发资源,向世界展现出中国美妆品牌的硬核实力。
