随着端午小长假火车票于近日陆续开售，旅游市场再度进入小长假预热期。多个平台披露的数据显示，今年端午假期文旅市场热度可期。同时，已有不少消费者提前筹备暑期旅游计划，预订相关旅游产品。受访专家认为，我国文旅市场的火爆态势有望在暑期延续。

旅游市场仍将火热

“今年以来，无论是春节、清明还是‘五一’假期，人们出游的意愿都非常强烈。可以预见，端午假期旅游市场依然会延续火热态势。”星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示。

中国城市发展研究院·农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅也认为，国内游持续火爆这一趋势在端午假期和暑期将会持续。同时，人们的出游将向智能化、品质化方向发展，通过App、在线平台等渠道，实现门票预订、住宿预订、交通查询等一站式服务，提高旅游出行的便捷性和舒适度。

多个平台披露的数据也显示，端午假期及暑期文旅市场将延续火爆态势。

端午假期方面，木鸟民宿5月24日发布的《2024端午假期民宿预订趋势报告》显示，截至目前，端午假期民宿订单同比增长76%，乡村民宿订单同比增长116%。

暑期方面，美团数据显示，5月1日至5月23日，暑期文旅预订单量(含门票、住宿、交通等)同比增长63%。

另外，从去哪儿火车票预约情况来看，端午假期出行仍以周边游、短途游为主。2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要目的地。

付一夫表示，中小城市文旅市场可能将在端午假期表现火热。最近的旅游市场表现显示，中小城市游客量和旅游收入增速比大城市更快，这反映出很多消费者在假期期间寻求高性价比的旅游方式的偏好。预计端午假期也将会有部分消费者倾向于中小城市。

丰富旅游市场供给

随着端午假期、暑期旅游热潮即将到来，各地也积极发展文旅产业，加大优质旅游产品供给力度，并通过举办推介会、文旅活动等方式，吸引更多游客，推动当地文旅市场升温。

例如，近日，山东省文化和旅游厅在山西、青海等地举办推介会，发布了夏季主题产品，推介夏季文旅资源，充分展示“好客山东”的魅力。贵州省文化和旅游厅在天津举办的“多彩贵州”夏季文旅推广暨招商推介会上，发布了景区免票优惠、“一票多日使用制”优惠等在内的入黔旅游优惠政策，启动贵州避暑旅游季。

同时，为深入开展旅游服务质量提升行动，各地积极推进未经许可经营旅行社业务和“不合理低价游”的专项整治工作，并建立常态化的暗访评估机制。

受访专家认为，随着端午假期、暑期旅游市场即将开启，进一步优化文旅消费环境、满足人民群众多样化、高品质的旅游需求成为各地文旅部门的必修课。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，建议各地推出更多消费刺激政策，如旅游补贴、减免景点门票、发放旅游消费券等，激发群众出行意愿。

袁帅表示，各地可以出台相关政策，鼓励旅游企业进行创新和产品开发，提供资金扶持、税收优惠等措施，支持旅游企业开发具有地方特色的旅游产品和文化活动，丰富旅游市场供给。同时，完善旅游投诉处理机制，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题和纠纷，保障游客的合法权益。

“针对当前消费升级趋势，各地应积极设计包装有特色、富有吸引力的旅游产品和路线，并配以贴心优质的服务。”付一夫表示，各地可以进一步发扬资源优势，深入挖掘不同区域的自然风景、文化古韵及风土人情；创新文旅融合方式，加强构筑文化场景，引入新的文化元素，积极打造当地旅游品牌。

（谢若琳张芗逸毛艺融）