取消预售、“现货开卖”，让网购重新变得简单；年中大促巧遇“以旧换新”，多重优惠点燃家电消费热情……今年“618”，“花样”“套路”少了，促消费更直接了，力度更大了。

专家表示，今年以来，线上消费继续保持较快增长势头，同时，线上销售模式不断创新，销售纪录不断改写，拉动整体消费增长的作用不断显现。当前，我国消费增长势头进一步巩固，热点亮点持续增多。未来，随着消费信心和购买力进一步提升，以及消费业态模式持续创新，消费市场有望继续保持良好增长态势。

“现货开卖”简单直接

“618”年中大促已演变为线上线下联动的全民购物节。今年，各平台推出新玩法，年中大促展现新亮点。

各大电商平台纷纷取消了预售模式，强调“现货开卖”。5月6日，淘天集团公布，今年天猫“618”取消官方预售环节，5月20日晚8点直接第一波开卖。京东随后也宣布了今年“618”大促玩法，于5月31日起现货开售。

“取消预售后，我就不用再比较预售和现货买哪个更划算了，而且缩短了购物流程和时间，能更早拿到自己心仪的商品，不满意的商品也能尽早退换货，简单快捷。”消费者段女士告诉中国证券报记者。

“现货开卖”点燃了消费者的购买热情。天猫数据显示，截至5月21日0点，“618”开售4小时，天猫平台59个品牌销售额破亿，376个单品成交额破千万。截至6月1日0点，京东平台成交额同比增长超5倍的品牌超过1万个，首次参与“618”大促的新商家中，成交额超100万元的数量环比增长45倍。

“在原有预售制模式下，以销定采的模式有利于商家高效备货，同时商家对于营销资源的持续性投放需求也相对更少。”华泰证券研究报告指出，在取消预售制后，用户体验有望进一步改善，购物效率也有望得到加强，叠加“官方直降”等优惠形式，用户通过“凑单”并进行集中采购的必要性降低，购物流程与链路得到简化，同时也减少了平台成交额中的“水分”，使得消费者的消费行为更加理性。

家电消费势头猛

当新一轮消费品以旧换新遇上“618”年中大促，多重优惠促进家电消费需求加快释放。

天猫在“618”投入2亿元加码补贴以旧换新，手机、电脑、相机等家电数码旧品估值涨幅超15%，支持跨品类、跨品牌以旧换新。

京东正式启动北京市家电家居以旧换新补贴专场活动。实时定位且收货地址在北京的个人消费者，在京东以旧换新绿色节能家电、智能家居产品时，还可享受北京市政府和京东提供的以旧换新双重补贴，在京东“618”优惠权益基础上叠加再减10%起，以旧换新补贴单件上限为1000元。

值得买科技数据中心数据显示，5月31日“618”开售首4小时，什么值得买GMV(商品交易总额)前五的品类分别为手机通讯、大家电、珠宝首饰、电脑整机和住宅家具。厨卫大电以旧换新消费GMV同比增长28%，3C数码以旧换新消费GMV同比增长51%。

国家统计局发布数据显示，4月，家用电器和音像器材类零售总额同比增长4.5%，前4月同比增长5.5%。

业内人士表示，“以旧换新”在本次“618”大促期间成为不少用户的消费关键词，并呈现出“全面焕新”和“智能节能”两大趋势。用户对于更智能、更进阶、更绿色的消费热情充分释放，展现出对于美好生活的持续追求。

消费有望保持良好增势

当前，电商年中大促活动成为活跃消费市场和带动经济增长的有效方式。国家统计局发布数据显示，前4月，实物商品网上零售额同比增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%，占比较前3月提升0.6个百分点；对同期社会消费品零售总额增长的贡献率稳步提高。

专家表示，随着消费信心和购买力的进一步提升，消费市场有望迎来新一轮增长，为我国经济高质量发展提供新动能。

5月经济运行数据公布在即。民生银行首席经济学家温彬预测，随着就业形势改善、居民消费意愿回升，加之五一假期全部落在5月，比去年多两天，节日需求释放带动相关服务业表现良好，5月消费增速有望明显加快。

国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵表示，当前，我国消费增长势头进一步巩固，热点亮点持续增多，对生产端的带动作用进一步增强。未来，随着有效供给不断升级、业态模式持续创新，消费市场有望保持良好增长态势。

（连润）