6月19日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2024年(第二十一届)世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京举行。本届大会发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告,并以“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”为主题,汇聚哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院等知名学府的品牌专家与与现场600位企业家和经理人一起探讨,如何利用数字技术让品牌在数字时代提高竞争地位、加强客户关系并提升品牌价值。
世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授倡议创建，是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构。品牌实验室采用被公认为稳健的品牌价值评估方法——“经济适用法”（Economic Use Method）,其研究成果具有广泛代表性、专业性和权威性,已成为许多企业无形资产评估的重要依据。
2024年《中国500最具价值品牌》报告显示,占据榜单前五名的分别是国家电网（6538.86亿元）、中国工商银行（5630.69亿元）、海尔（5408.29亿元）、中国石油（5145.37亿元）、中国人寿（5019.85亿元），这些品牌已经迈进品牌阵营。总体上榜品牌涵盖食品饮料、轻工业、建材、传媒、企业服务等在内的24个相关行业，品牌总价值为38.57万亿元，较去年增加12.35%。
如今，数字技术使品牌能够通过提供个性化体验、优化运营，做出数据驱动的决策、促进客户参与、推动创新、管理品牌声誉和促进可持续发展来创造价值。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示，品牌需要制定长期的AI战略，找到与消费者和投资者有效连接的方法。
在今年上榜品牌中，部分企业也依托数字技术实现品牌价值的提升。其中，深耕政企采购数智化创新应用的齐心集团，今年以175.28亿元人民币的品牌价值再度上榜,较去年增加了15.5%,成为连续三年上榜的上市企业之一。
据了解，齐心集团专注政企采购服务30余年，打造以企业运维物资集采为核心的全场景、全产链、数智化企业服务平台体系，为企业级客户提供一站式采购服务，是中国B2B办公物资集采服务的龙头企业。同时，齐心集团将人工智能大模型技术深度融入政企采购的各个环节，从构建企业知识库、商品专属大模型、商品标准库模型等，到成功部署智能化商品询报价系统，多维度提升业务处理效率和客户满意度。此外，齐心集团还积极探索以文生图等AIGC技术，为客户、合作伙伴、员工提供更高效的工作方式与优质的体验，进一步拓宽了品牌服务的边界。
公开资料显示，齐心集团2023年实现营收110.99亿，同比增长28.62%。齐心集团业绩与品牌价值的稳步提升，体现了市场及行业对其品牌实力的认可，也是其在AI技术应用与数智化转型方面取得显著成效的有力证明。数字技术的发展让品牌建设开拓全新的疆界，齐心集团利用AI技术探索品牌发展的更多可能，为更多企业的品牌创新提供了经验参考。
