近日，贵州中心酿酒集团在2024中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛中一举夺得殊荣。此次大赛为促进仁怀产区酱酒产业高质量发展，由中国出口商品包装研究所、中国包装联合会设计专业委员会、贵州省仁怀市酒业协会组织开展活动。贵州中心酿酒集团凭借其经典酒款“醬鄉國酒·1915”脱颖而出，再创佳绩。
当前，酒瓶的选择与设计已经成为品牌塑造不可或缺的一环。酒瓶不仅仅是容载酒体的工具，更是品牌形象的直接体现。白酒瓶型设计作为酒企的视觉符号，不仅影响消费者的第一印象，更是酒企传递品牌文化和酒文化的重要载体。因此，对于一个酱酒品牌而言，精益求精的包装设计不仅是对传统工艺的延续与创新，同时也是对市场发展的敏锐回应。贵州中心酿酒集团在醬鄉國酒·1915的包装设计上全面贯彻这一理念。
据了解，醬鄉國酒·1915包装以酱色为主，整体风格复古典雅，汲取贵州酱酒的深厚文化底蕴，又契合现代审美需求。在酒瓶正面，除了醒目的“醬鄉國酒·1915”logo，还有贵州中心酿酒集团有限公司的标志性建筑——汉、唐、宋、元、明、清六代御酒坊，充分展现出贵州中心酿酒集团历史悠久的文化符号和非常具有设计感的美学价值。
更为独特的是，在酒瓶正面包装的下方设计了一坛摔碎了的酱香白酒，其背后映衬的是茅台镇富有特色的建筑风格，酒坛碎裂后酱香味道飘出环绕整个茅台镇，一是致敬了酱酒“摔坛震国威”的历史典故，二是表明贵州中心酿酒集团在秉承历史前行的同时，不断书写文化名酒的新面貌。不仅与茅台镇建立了紧密的联系，更是在细节处彰显出对品牌元素的巧妙运用和深度挖掘。
这一设计理念不仅获得了评委的高度评价，也得到了市场的热烈反响。消费者在认购醬鄉國酒·1915的过程中，不仅认同其内在的优质酒体，更被其具备丰富内涵的包装设计所吸引。酒瓶作为消费者接触品牌的第一道视觉符号，其设计优劣直接影响品牌形象的树立和市场占有率的提升。因此，本次获奖不仅是贵州中心酿酒集团在包装设计领域的一次胜利，更是其品牌策略成功的重要体现。
酱酒行业从进入周期性调整以来，酱酒经济增长已经从投资型驱动转变为创新型驱动，消费者的消费关注点也更加倾向于精神价值，对于酱酒传统文化和美学价值注重程度持续上升。如何运用酒瓶包装设计向消费者传达酒之韵、酒之美，亦是贵州中心酿酒集团实现差异化发展的重要途径之一。
