从淄博烧烤热到哈尔滨冰雪游，从泉州的簪花到开封的王婆说媒，文旅热潮屡屡破圈，引发众多关注。近年来，随着文旅产业的持续升温，“文旅+百业”的融合模式日益成为行业发展的新趋势，也激发了各行各业对“文旅+”多元化模式的深入探索与积极实践。近日，网龙网络公司旗下游戏《魔域》与嘉峪关古物景区展开联动，开始尝试“文旅+游戏+公益”三位一体的新模式，将文化传播、旅游体验与公益行动紧密结合，为中国文化的传承与发展开辟了新路径。
游戏IP赋能文旅：沉浸式体验与数字化创新
在数字中国战略的引领下，游戏IP作为知识产权的重要组成部分，正逐步成为连接文化与旅游的重要桥梁。人物形象、游戏商标、故事背景等游戏元素，通过数字化和互动化的手段，为文旅产品增添了前所未有的沉浸感和吸引力。这种跨界融合不仅丰富了文旅产品的内涵，还促进了文化传播方式的创新，让传统文化在数字世界中焕发新生。
文旅景区与具体游戏之间的内容植入合作模式日益普及，一个典型的例子，网游《原神》中璃月地区的地图设计便是参考了黄龙景区的核心景观；同时，也有将游戏虚拟场景转化为现实体验的尝试，比如网游《天涯明月刀》与湖南芙蓉镇景区便共同打造了一个实体园区，实现了线上线下的精彩联动；而今，网游《魔域》跳出原有的合作模式，积极探索“文旅+游戏+公益”的全新模式，不仅加深了文旅融合的广度和深度，还通过游戏平台的力量，传递正能量，促进社会公益事业的发展。
“ 文旅+游戏+公益 ” 模式 ， 引领线下实践新尝试
从众多的合作案例来看，“文旅+游戏”的融合模式，其核心在于线下体验的深化与拓展。有些游戏厂商将公益元素融入其中，尝试将“文旅+游戏+公益”做结合，不仅实现了商业向善的华丽转身，还将玩家的情感共鸣转化为现实世界的积极行动，从而推动了线下文化消费的进一步增长。
以《魔域》与嘉峪关长城的合作为例，该项目通过精心设计的游戏场景与剧情，让玩家在虚拟世界中感受长城的壮丽与历史的沧桑，进而激发其作为文化传承者的使命感与自豪感。随后，游戏携手发起的“守护长城”公益项目，更是将这份情感共鸣转化为实际行动，号召玩家通过捐款等形式支持长城的保护工作，并拍摄公益宣传片向大众普及有关嘉峪关长城的历史文化与长城精神。与此同时，与嘉峪关长城联合定制“守护长城”公益体验之旅，让玩家有机会近距离触摸长城历史脉搏，学习古代工匠们通过人工夯筑、砌筑及就地挖掘进行长城修筑的工艺，加深对长城所蕴含的自强不息、众志成城、坚忍不拔、守望和平等精神的理解。在这次“文旅+游戏+公益”的实践中，以游戏为载体，实现了公益与文旅的深度融合。这不仅是游戏行业在文旅融合领域的一次大胆尝试，更是引领多产业跨界融合、共同构建新型生态的宝贵经验。
“文旅+” 融合 模式 成大势，文化自信再提升
随着“文旅+游戏+公益”创新模式的持续深化，也将进一步催生“文旅+”多元化探索的蓬勃态势。在AR/VR、区块链、AI等前沿技术的赋能下，这一模式将展现出更加广阔的发展前景。通过高效整合与深度利用文化资源，这一模式不仅极大地释放了旅游市场的消费潜力，还显著增强了文旅产业的核心竞争力，引领文旅经济迈向高质量发展的快车道。
尤为重要的是，中国传统文化得以在“文旅+”这个舞台上广泛弘扬，这不仅极大地促进了中华文化的广泛传播与深度认同，还显著提升了全民的文化自信与文化自觉，为构建更加繁荣、多元的文化生态奠定了坚实基础。
