2024年8月10日，正值七夕，良品铺子作为“自然健康零食官”参与武汉一年一度的“跳东湖”活动，当起了东湖岸边的“显眼包”。
该活动是良品铺子18周年“夏日良快计划”的一部分。此前的8月8日，良品铺子与逐浪新闻合作，给1000名“武汉渡江节”选手赠送加油棒鸭脖。
作为“走出店铺，走上街头”的场景创新，这一系列活动呈现良品铺子与城市、年轻人的情感联结，深入与消费者沟通“自然健康新零食”的品牌主张。
从“渡江节”到“跳东湖”——健康零食与城市文化的融合
8 月，良品铺子将迎来18周年庆。作为诞生自武汉的品牌，良品铺子和这座城市有深厚的情感联结。
“跳东湖”是场年轻人的夏日狂欢，是主打“青春时尚”的武汉文化IP，自然也是良品铺子融合城市不可或缺的场景。
东湖位于武汉东部，湖面面积是杭州西湖的7.5倍。
2011年，一群小轮车爱好者自发聚在东湖，骑着小车冲进湖里对抗烈日——这便是“跳东湖”的缘起。
13年来，“跳东湖”集合了运动、音乐、酒精等一切与夏天有关的生活方式，成为武汉年轻人奔赴夏天的盛宴，也成了武汉的城市名片。8月10日，磨山楚城门脚下， “跳东湖”如时到来。
零食，是运动的绝配。
良品铺子以“自然健康零食官”参与本届活动“跳东湖”，活动现场，根据“跳东湖”的场域特点，把零食和饮品全部做了创新售卖：各色果汁饮品和咖啡黄酒、果酒、起泡酒+冰杯搭配，还可以现场DIY调配饮品；零食也以组合包形式呈现，定制“良快包”组装“酒鬼零食”礼包和“饿鬼零食了”礼包，以及“咖啡CP组合礼包”。现场，良品铺子椰子水、酸梅汤、咖啡黄酒等饮品，以及牛乳蛋白棒面包、整支鱿鱼、牛肉等佐酒零食热销。
此外，现场各种创意物料的的布置，成为年轻人必打卡地之一。
值得注意的是，“跳东湖”是“良品铺子夏日良快计划”的一部分。
从“渡江节”到“跳东湖”，良品铺子以“走出店铺，走上街头”的本土化场景创新，呈现了品牌与城市、年轻人群的情感联结，让用户在更好吃更好玩的体验中邂逅美好生活。
“户外人的快乐搭子”，让你“开心且健康”
好风景配好零食，在不少消费者心中，良品铺子就是“户外人的快乐搭子”。
早在2022年，良品铺子就与湖南卫视《花儿与少年·露营季》合作，陪伴“花少团”看遍旅途风景。“带着良品去露营”不仅是贯穿节目的点睛之笔，更成功占领了消费者出游、露营等场景的品牌心智，成为“花少”粉丝们热衷分享的“实用露营经验”。
今年年初，良品铺子宣布新的品牌理念“自然健康新零食”更是击中户外人群在零食消费上的核心诉求。在户外活动中，零食不仅能带来快乐、松弛感，而且在消耗体力、需要快速补充能量的同时，人们更需要吃得健康。
以本次“跳东湖”为例，良品铺子主推的都是符合“减糖减脂减添加”的美味食品，包括牛乳蛋白棒、酥脆薄饼、整支鱿鱼、虾夷扇贝、鲜拌牛肉花生、鹰嘴豆豆皮、牛乳蛋白棒面包等产品。
牛乳蛋白棒臻选新西兰乳粉，纯牛乳添加量≥21%，纯牛乳和面，不加一滴水，入口柔软，奶香浓郁。
通过提供这些健康产品，良品铺子让消费者在户外享受生活同时，做到了“放肆玩，放肆吃”。
周末两天，日均近3万人参加活动。“跳东湖”显然已成为最受年轻人喜爱、最具地域特色的文化IP活动之一。良品铺子首次参与此活动，加强了与年轻消费者的互动和情感联结，还进一步深化了“自然健康新零食”的品牌主张，逐渐去积累品牌在年轻人群中的曝光和认知建设。
