上半年，品牌评级权威机构Chnbrand发布2024年（第十四届）中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。结论指出，品牌建设已然进入精耕时代，流量红利和市场高速发展驱动下的品牌增长不可持续，企业自身在品牌战略方面的规划能力、持续的投入和一以贯之的品牌策略才是打造品牌竞争力的关键。
撬动企业战略咨询，被全球知名增长机构弗若斯特·沙利文认证为“战略定位全球创新者”，其创新提出的“战略+战役”打法引领定位咨询新趋势。以撬动企业战略方程“拐点=战术×战役战略”为抓手，2024巴黎奥运期间，撬动企业战略咨询和其合作伙伴共谋的一系列创新增长战役，为行业带来一股“新”力量。
图1：撬动企业战略方程
图2：奥运期间，线下大露出
1、霸王茶姬：现代东方茶走向世界
在巴黎奥运会上，中国选手郑钦文夺得女子网球单打冠军，创造了历史，成为首位站在奥运会女子网球单打最高领奖台上的中国及亚洲运动员。鉴于网球运动的高商业价值，郑钦文夺冠后，她的知名度和品牌价值迅速飙升——早在四个月前就签约郑钦文的霸王茶姬因此在品牌推广活动中获得了巨大成功。
图3：霸王茶姬签约郑钦文
除了郑钦文外，霸王茶姬还与其他多位冠军运动员建立了合作关系，包括田径传奇刘翔、游泳名将汪顺、羽坛“凡晨组合“贾一凡和陈清晨、霹雳舞运动员刘清漪和王瑞苗。本届巴黎奥运会上，运动员们的奋力拼搏展现了专业素养，与霸王茶姬致力于提供高品质茶饮的匠心精神相呼应；而“凡晨组合”在羽坛的摘金，以及刘清漪作为中国霹雳舞首枚奥运奖牌得主的突破，更是为霸王茶姬的品牌故事增添了国际化的色彩和时代感。
这种跨界合作模式，不仅提升了品牌的知名度和曝光率，还借助运动员的积极形象和国际影响力，传递了霸王茶姬的核心价值和文化理念，进一步巩固了其在茶饮市场的领先地位，也为中国茶文化的传播和推广做出了积极贡献。在“现代东方茶走向世界”的历程中打响了漂亮一仗。
图4：霸王茶姬签约刘清漪
站在战略咨询角度，霸王茶姬的成功并非偶然，而是经过精心规划的结果。
霸王茶姬创立之初，即立志成为全球年轻人都喜爱的东方茶品牌，让东方茶走向世界。2023年，霸王茶姬与撬动企业战略咨询合作，确立了“现代东方茶”的战略定位，并共同策划了一系列行业领先的营销战役。例如“控糖健康战”，响应了消费者对健康饮品的需求，率先推出热量计算器、上线中国首批「营养选择*」健康标识等举措，也推动了中国茶饮行业的健康化变革；“巴黎奥运战”则围绕“以东方茶，会世界友”的愿景展开，通过一系列活动加强了与消费者的互动，提升了品牌的国际影响力。
今年5月21日“国际茶日”行业论坛，霸王茶姬创始人张俊杰公布了企业2023全年GMV已达到108亿元，2024第一季度GMV也超过58亿元；随着全球广告片《CHA》的惊艳亮相，霸王茶姬自7月起在国内及巴黎开展了一系列活动，一场场创新战役成果，都助推着霸王茶姬实现更快速、更稳健的发展。
2、舒福德智能床：从提供“好床”转变为提供“好睡眠”
2024年巴黎奥运会，舒福德智能床被选为中国体育代表团智能床官方供应商，继2022年冬奥会之后再次蝉联“双奥之床”。
图5：舒福德智能床蝉联“双奥之床”
舒福德智能床，是撬动企业战略咨询服务了近两年半的杰出品牌。起初，在2022北京冬奥会期间，奥运村里神奇的“黑科技智能床”爆火出圈，但很少人知道品牌的名字是舒福德。撬动企业战略咨询团队敏锐地观察到，尽管舒福德作为供应链企业在内部投入巨大，但在顾客端的反馈却显得微不足道。
为此，撬动企业战略咨询携手舒福德，从需求层面深入与顾客沟通，充分发挥认知的力量，将一张“好床”的概念重新定义为“好睡眠”，成功地帮助舒福德从800亿的家装市场扩展至了4000亿的广阔睡眠市场。创新的“一键入眠”品牌战略，不仅提升了产品的市场竞争力，使得企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得了更高的市场认可度，也为传统经济注入了全新的活力与价值。
早在去年，仅服务一年多时间，舒福德智能床全球销量已超过1000万张。如今，舒福德也通过展示其先进的数字睡眠科技，致力于在科技领域树立更高的标杆，提升技术影响力，加速向智能床赛道的绝对领跑者梦想迈进，实现品牌与市场的双赢。
3.都市丽人：全国销量领先，国民内衣品牌再起征程
而都市丽人与撬动企业战略咨询的合作中，通过共同深入分析市场趋势，撬动企业战略咨询将都市丽人品牌战略定位校准为“都市丽人，国民内衣”，唤醒消费者内心中对都市丽人“知名度高”、“门店多”、“性价比高”的认知印记，厘清都市丽人品牌赢得顾客选择的核心理由，明确门店规模扩张是引领企业二次崛起的发展引擎。
在清晰的品牌战略牵引下，都市丽人2023年新增门店826家，同比增长71%，全国门店数量超4300家，净利润同比增长29%。
今年3月，都市丽人与中国国家花样游泳队携手，以官方合作伙伴的身份开启了一段意义非凡的旅程，全力支持这支精英队伍远征巴黎，共同迎接挑战，追逐梦想。在巴黎的泳池中，中国花样游泳队以无与伦比的优雅和力量，展现了令人叹为观止的表演。她们的每一次跃动，每一次旋转，都凝聚了无数的努力和汗水。
图6：都市丽人成为“世界冠军之选”
最终，她们以总分第一的骄人成绩，勇夺集体项目金牌，实现了中国花样游泳队历史上的首次奥运金牌突破。通过与国家花样游泳队的合作，都市丽人成功地将品牌与“优雅”、“力量”、“追求卓越”等正面形象紧密相连。这种高端、专业的品牌战略形象塑造，有助于提升品牌在消费者心中的地位，增强品牌忠诚度和好感度。
4.盼盼食品：国民烘焙大品牌 战略定位 ，锁定消费者心智
同样是撬动企业战略咨询的深度合作伙伴，盼盼食品在去年12月的投产仪式暨品牌战略升级及新品发布会上，隆重宣布了“国民烘焙大品牌”的全新品牌战略，并荣耀揭晓其作为2024巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商的身份，誓将与中国体育健儿共同征战巴黎。
图7：国民烘焙大品牌盼盼食品
为积极响应此次奥运盛事，盼盼食品也精心筹划了围绕“冠军品质”与“国民烘焙大品牌”的全方位营销战略。一方面，从原材料甄选到智慧化生产，再到全国网点服务，盼盼食品全链条保障了奥运食品的高品质标准，并提前推出了系列奥运保障产品，将奥运级别的严苛要求融入日常生产的每一环节。另一方面，盼盼食品适时推出了“盼盼卷心吐司”等品牌战略新品，以独特的创新工艺与卓越口感赢得了市场的热烈反响，同时发布的“庆中法建交60周年盼盼限定礼盒”更是以其精妙的设计与深刻的寓意，成为了连接中法友谊的桥梁，展现了品牌跨越国界的美食情怀。
7月20日，盼盼之家巴黎体验店在埃菲尔铁塔脚下璀璨启幕，通过独具匠心的展区布局与丰富多彩的互动体验，不仅吸引了奥运冠军、中法网红KOL及众多美食爱好者的瞩目，更为巴黎奥运会增添了浓郁的中国风情。
新时代，新战略。撬动企业战略咨询的合作伙伴们在奥运战役中再创佳绩，离不开双方在前期的缜密规划，这也再次验证了撬动企业战略咨询创新品牌战略的有效性和实用性。融合品牌战略洞察，可以预见，未来撬动企业战略咨询将助力更多企业实现创新增长。
