8月22日，微博发布2024年第二季度财报。二季度微博总营收4.379亿美元，约合31.67亿元人民币。其中，广告营收达到3.753亿美元，约合27.15亿元人民币。二季度调整后运营利润达到1.576亿美元，约合11.4亿元人民币。二季度调整后净利润为1.263亿美元，约合人民币9.14亿元，超华尔街预期（预期1.136亿美元）。
二季度，随着文娱作品内容的丰富，微博通过发挥文娱星粉和作品生态优势，以及跨领域联动优势，让更多用户参与到文娱内容消费和讨论中来，文娱领域的用户互动量同比提升双位数。
微博作为国内领先的社交媒体平台，向来是文娱内容的重镇，它不仅是明星、影视作品、综艺节目以及音乐等娱乐内容宣发的首选渠道，还是广大粉丝与爱好者互动交流的核心阵地。通过丰富的文娱内容生态和高效的热点捕捉机制，微博能够迅速汇聚关注度，形成广泛的社交讨论，进而推动娱乐话题的流行与传播。无论是电影上映、新歌发布还是明星动态，微博都能迅速捕捉到这些热点，并通过其庞大的用户基础和活跃的社区氛围，为文娱产业的发展注入活力。
比如在明星领域，明星们利用微博作为重要的对外发声窗口，通过展现鲜活自我，赋能作品宣发、拉近与粉丝的距离，带动星粉生态呈现全民化局面，进而实现粉丝规模的增长及粉丝圈层的扩充。
在电影领域，微博搭台，全民上桌参与讨论，共同写就作品的内涵与外延。
在电视剧领域，微博通过多方链接及丰富的玩法，赋能作品和行业，打破观众与剧方之间的“壁”，实现全民共创，为剧集深层次破圈提供了助力。
在纪录片领域，微博也成了助力纪录片热度飞升、口碑发酵的主阵地。在“创新、深度、广度”三重升级的态势下，纪录片会成为更多主流观众的精神食粮。
在音乐与演出领域，可通过微博搭建音乐与演出市场线上线下互动桥梁，提高用户社交参与感。
在综艺领域，微博为综艺节目研发、制作、播出、商业化提供了强大助力，通过创新互动机制、星粉生态、二创点评活动、领域联动宣发等赋能综艺全生命周期。比如在今年二季度，微博与湖南卫视音乐综艺节目《歌手2024》基于直播跨屏互动与实时热点回应达成深度合作。微博通过全民举荐歌手，微博票选pk人选的线上活动，以及实时热搜回应等用户互动形式，助推节目成为上半年现象级爆款综艺。《歌手》节目总阅读增量超过600亿，用户讨论量超过5.6亿次，这种热点+社交互动的台网模式，不仅让节目影响力出圈，也提供给品牌客户更多元化的商业方案，为微博带来可持续增长的热点营销商业收入。
在其他文娱领域，微博也同样发挥着不可忽视的作用，成为推动整个行业向前发展的重要力量。在未来，随着微博进一步加强文娱生态建设，其行业领先地位将更加巩固，继续为国内文娱相关产业的高质量发展贡献力量。
