8月30日，泸州老窖发布2024年上半年财报。报告显示，2024年上半年，泸州老窖实现营收169.05亿元，同比增长15.84% ；归母净利润80.28亿元，同比增长13.22% 。其中，二季度实现77.16亿元，同比增长10.51%；归母净利润34.54亿元，同比增长2.24%。
图为泸州老窖指挥中心
今年以来，面对市场深度变革、消费预期转弱等新的历史性挑战，泸州老窖紧紧围绕“坚定、攻坚、创新、协同”的发展主题，奋勇拼搏，取得了稳健的发展成绩，展现了浓香鼻祖的韧性及实力。未来，泸州老窖将继续坚持追求良性增长，为企业实现长远可持续发展蓄力，为其领创浓香700年辉煌、打赢“十四五”攻坚战赋能。
上半年业绩创新高 企业发展适应性强
面对行业竞争持续加剧的挑战，泸州老窖作为白酒行业龙头企业，积极应对，在挑战中寻求新机遇，不断提升自身的发展适应性，2024年“期中成绩”继续双位数增长、再创新高。泸州老窖长期以来积淀的定力和实力，在市场竞争中筑起了强大的护城河。
图为泸州老窖2024年半年报数据
业内专业人士表示，在行业调整期，泸州老窖紧抓名酒持续增长机会，全面发力，旗下高端品牌国窖1573品牌势能持续上扬，为泸州老窖当前及长远稳健发展提供了强支撑力。
长期深耕品牌建设，赋能企业知名度及品牌价值持续提升。7月24日，英国Brand Finance发布的《Brand Finance2024年全球酒精饮料品牌价值榜单报告》中，泸州老窖以82亿美元的品牌价值升至第三名。在胡润品牌榜最具价值中国品牌十强榜单中，国窖1573位列第八。
不仅如此，泸州老窖传统及新兴渠道造血能力增强，传统渠道的稳步增长筑牢了发展基本面。泸州老窖上半年在传统渠道斩获161.08亿元，同比增长15.38%；在新兴渠道收获同比增长32.83%。
报告还指出，泸州老窖2024年上半年经营活动产生的现金流量净额为82.25亿元，同比增长45.63%。上半年现金流运转良好，展现出泸州老窖在面对市场变化和经营挑战时较强的适应性和应对能力。
多维协同发力 赋能品牌能级跃升
当前，白酒市场进入深度调整期，存量竞争日益激烈。面对压力与挑战，如何加强品牌建设、挖掘市场机会、促进数智赋能，成为白酒企业思考的命题。2024年上半年以来，泸州老窖积极顺应市场变化，推进品牌塑造，加强数智创新，多维发力，推动品牌能级持续跃升。
图为泸州老窖入驻巴黎“中国之家”并推出“TEAM CHINA中国国家队联名版”产品
2024年正值中法建交60周年和巴黎奥运会举行，泸州老窖紧跟热点事件，策划系列创意活动，展现品牌魅力，提升企业影响力。1月作为合作伙伴亮相“你好！中国”旅游推介会，通过展览、对话、中式特调酒等多样形式促进中法文化交流，巴黎奥运会期间，作为TEAM CHINA中国国家队荣誉赞助商，泸州老窖入驻巴黎“中国之家”并推出“TEAM CHINA中国国家队联名版”产品，向征战赛场的奥运健儿致敬，深化体育与白酒跨界融合，多层面厚植品牌魅力。
图为泸州老窖窖主节
随着年轻消费群体的崛起，市场消费呈多元化、年轻化、个性化的趋势。泸州老窖精准市场定位，积极营销创新，先后打造“窖主节”、国窖1573·冰JOYS、流动的博物馆等原创IP活动，针对女性群体、年轻消费群体推出桃花醉、国仙等果酒、预调鸡尾酒产品，增强与消费者的情感联系，提升体验感和获得感。紧跟市场趋势积极创新求变，让泸州老窖在市场竞争中持续保持领先。
图为泸州老窖智能包装中心
在新一轮科技革命和产业革命变革的背景下，以数字化、智能化推动白酒产业转型升级成为行业趋势。泸州老窖积极布局数字化战略，推进营销数字化、供应链数字化、酿酒数字化、管理数字化，加强渠道、消费者、酿造、灌装等数字化场景应用，让数字化成为连接企业和消费者的纽带。泸州老窖智能包装中心于今年1月正式试生产，实现了生产效率的极大提升。
华金证券表示，泸州老窖核心产品已具备较强品牌力及消费氛围，同时在数字化赋能下，渠道管控精细，重视消费者培育，市场潜力足。长期看，泸州老窖发展向上势能不减。
坚定长期主义 续创浓香辉煌
2024年是泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺的第700年，也是落实“十四五”发展规划冲刺攻坚的关键之年。2023年，泸州老窖营收首次突破300亿元大关，如今，站在企业发展新起点，泸州老窖将坚定信心，保持定力，力争在高质量发展道路上不断取得新成就。
信心来自龙头企业穿越行业波动周期的实力。当前，白酒行业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势日益明显，泸州老窖作为行业龙头企业和传统名酒，拥有“活态双国宝”（1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺），具有高品质、强品牌、厚底蕴的优势，有望获得更多的市场份额和发展机遇。
图为1573国宝窖池
定力来自对长期主义的坚持。泸州老窖以渠道和长期利益为主，通过优化产品结构、完善渠道布局、推进数字化变革，保持业绩良性稳健增长，同时坚持构建“新型厂商命运共同体”，厂商携手，致力于实现共赢共享的可持续高质量发展。
在前不久的股东大会上，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，白酒行业有自己的周期，遭遇周期需要摆正心态，泸州老窖在保障长期良性发展的基础上，能跑多快跑多快。
对于2024年下半年发展规划，半年报指出，泸州老窖将在营销攻坚、文化赋能、智慧生产、人才培养、数智赋能等方面发力，全力做大规模体量，持续提升发展势能，抢占市场、品牌、品质三大高地，构建科学稳健、良性快速的发展格局，推动实现高质量发展，坚决打赢2024年破垒冲关的关键战役。
展望未来，多家券商均看好泸州老窖的发展前景。国信证券表示，泸州老窖组织优势明显，坚持短期增长与长期发展的平衡，致力于保障市场良性。长期来看，随着新消费群体的崛起，白酒高端化趋势不变，泸州老窖战略定力充足，看好市场份额提升。维持“优于大市”评级。（李耀威 冯明园）
