在外界印象中，茅台镇是一个弥漫着酒香的地方，酿造茅台酒的赤水河畔一带，海拔只有400多米，而环绕四周的大娄山海拔在1000米以上，这一独特的地理特征凸显了茅台酒酿造的独特之处，也昭示着茅台冲出群山的不易，2024年前三季度，贵州茅台实现1207.76亿元营收，接近2023年20家白酒上市公司总营收的三分之一。
在保持高基数稳健增长的同时，茅台一直在坚持“山”一样的担当与责任。10月26日，2024年“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会在北京启动，200 余名茅台学子现场见证了茅台圆梦行动温暖再出发。
以12年为一轮，茅台新一轮公益助学计划开启，茅台的社会责任也将随着《茅台玖章》一起产生更大的裂变作用。
13年，茅台“移”走25万余名学子身上的大山
早在2003年-2006年，茅台曾出资180万元奖励扶助困难学生入学，这是来自企业自发的爱心与担当。直到2012年，“中国茅台·国之栋梁”助学项目启动，茅台公益经过多次调整实现了精准化，规模也增加到每年1亿元。
这一项目启动的第二年，侗族女孩石贤在圆梦计划资助下进入南京财经大学。走出大山的石贤将大山带向了更大的舞台，在校期间，她组织创建了“古梦清泉——少年侗歌班”计划，促进侗族大歌的文化传承。毕业后，石贤回到了大山，开发具有民族特色的文旅周边产品，通过面向当地农村妇女免费开展非遗技能培训，既打开了一条“扶贫+致富”的道路，也让民族文化走出大山。
石贤的故事，在活动现场通过情景短剧《栋梁之梦》得以演绎，同时展现在观众面前的，还有另一位“国之栋梁”希望工程资助的学子，毕业后回到家乡、下到基层、专注于希望工程工作的故事。自2012年以来，茅台累计投入13亿余元，帮助25万余名像石贤这样的学子走上求学之路。
“尤其令人欣慰的是，众多茅台学子在自立自强的同时，还力所能及地帮助他人、传递温暖，让茅台的善意得以赓续，茅台的大爱得到传递。”茅台集团党委书记、董事长张德芹在发布会现场发出强有力的声音：“茅台将认真做好公益助学这项崇高的事业，在大家成长的路上多出一份力、多尽一份责。”
据悉，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动实施以来，已经成为希望工程品牌下，企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广、合作程度最深的公益品牌项目之一。基于此，茅台已经三次获得中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖——最具爱心捐赠企业”荣誉。
助学长跑再出发，打造茅台公益品牌矩阵
在资助各地学子的过程中，茅台也在更加系统化地推进公益项目。据悉，茅台将围绕“顺天敬人、明理厚德”核心价值观，以“中国茅台·国之栋梁”为总IP，打造茅台公益品牌矩阵。
此次发布会全面优化升级了“中国茅台·国之栋梁——希望工程圆梦行动大型公益助学活动”，在以往捐资助学的基础上，还特别增加了学子一堂课、学子公益行、学子回家之旅、优才计划等4个子项目，通过强化先进榜样力量引领、组织学子参与公益实践、持续资助优秀人才等方式，激励更多茅台学子奋发进取、成长成才。
实际上，在过去多年的坚守中，公益的种子早已经在茅台人心中种下，从集团到各子公司，从茅台酒到王子酒等多个品牌，茅台已经形成了茅台集团公益全IP。
酱香系列酒旗下各品牌相继成立了“茅台王子·明亮少年”公益基金、“贵州大曲·点滴有爱”专项基金、“汉酱·匠心传承”文物保护基金、“茅台1935·国之大医”伴亮星辰·好客迎宾”五个公益品牌基金，2023年共募集了近5000万元，相关项目逐步推进落地。
2023年4月成立的贵州茅台公益基金会，梳理完善了茅台的公益版图，从捐资助学拓展到扶农兴农、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护等方面，一套科学化运营的公益体系正在形成，彰显茅台的“大品牌大担当”。
担起山一样的责任，一场裂变正在发生
传统的公益行动往往通过“定向传播-定向募捐-定向救助”的单链条方式来运作，但这样在一定程度上仅将公益局限在一个较小的范围内，而茅台的系统化公益正在带来创造性的改变。
“十二五”以来，茅台已累计出资超90亿元用于多项公益活动。2014年开始，茅台累计投入5亿用于赤水河流域生态环境保护，在环保的同时，将会帮助茅台酒厂以及整个赤水河流域带来更大的经济价值；茅台发动并培养农户种植高粱，既保障了原材料的发展又帮助种植户致富；公益助学助力学子圆梦，最终他们将用自己的知识与能力回报社会，数据显示，90%的“茅台学子”在校期间有参加公益志愿服务或捐款捐物活动的行为，比大学生的平均参与率60%高出了27.9%。
在茅台生态中，茅台经销商积极参与茅台多个公益IP，与此同时，在多个节气与传统节日中，多地经销商自发组织慰问高龄老人、关爱留守儿童、帮扶残疾人等活动。
可以说，茅台公益不仅诠释了“授人以渔”的可持续性，更是打造了一个可持续运作、共同发展的“公益朋友圈”。被纳入《茅台玖章》的“社会责任”，实际上是从履行社会责任到创造社会价值，不断扩充企业参与社会公益的内涵。
