“鄂托克前旗羊肉”地理标志证明商标注册以来，旗委政府对标自治区营商环境评价体系要素，围绕知识产权创造、保护和应用指标，把加强品牌建设作为一号工程，出台多项扶持政策，加大资金投入，注重宣传推广，夯实产业基础，各相关部门各尽其责优化营商环境，凝心聚力联手弹琴，发出了地理标志助力乡村振兴的最强音。
（一）高位推动提升地标质效。旗委政府以长远定目标、从长远抓规划，出台了《鄂托克前旗现代农牧业高质量发展扶持政策》，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》的编制，组织召开了鄂托克前旗“乡村振兴样板区”建设研讨会暨“鄂托克前旗羊肉”品牌推介会，邀请全国多地专家学者，开展地理标志产业和品牌发展研讨，为“鄂托克前旗羊肉”品牌发展“精准把脉”。
（二）多元推广扩大品牌声量。累计安排1000多万元用于“鄂托克前旗羊肉”区域公用品牌的宣传推广，遍及博鳌论坛、国际农交会、农博会、粤港澳大湾区等高端推介会。全力构建线上线下一体的宣传推广矩阵，以中央、省市电视、短视频、直播平台等现代媒介为主，辅以擎天柱、桥体、高铁站、楼宇电梯等传统媒介，提升品牌影响力和知名度。以丰收节、展洽会旗长、镇长、驻村第一书记带货方式，传播“我为家乡羊肉代言”的好声音。
（三）强化管理促进规范运营。制定地理标志商标及专用标识使用管理制度等6项管理办法，完善羊肉产品食品安全检测和特定品质检测机制， 认证有机羊肉6个产品，绿色原料基地10万亩。引导授权企业扩大辐射半径，形成“龙头带基地连牧户”的产业化经营体系。授权企业增至9户，辐射和带动合作社、农牧户3500多户。
（四）创新营销提升市场占有。旗财政先后投入资金126万元补贴直播营销、电商营销，通过“抖音+短视频+直播”等网红电商模式，线上种草，线下传播，创新羊肉品牌营销模式，形成电商、店商、微商“三商融合”的营销体系。与中国肉类协会签订了年销售百万只肉羊的框架协议，通过大项目撬动，延伸和补齐羊肉产业链，赢得全国二十多个地区中高端羊肉市场，在北京、上海、广东、福建及内蒙古周边建立直营店、体验店、专柜等50多个。
（五）夯实产业促进提质增效。旗财政五年共投入25000万，改良品种、建设养殖基地、开展社会化服务，实施蒙古羊保种保育，形成优质畜种基因库，启动高标准肉羊养殖园和百万亩柠条种植基地建设，建成优质牲畜配种站54处，实施“现代畜牧业百户示范联建工程”5个，夯实产业基础。通过“以奖代补”方式鼓励扶持，建设标准化养殖基地30处，规模以上家庭农牧场739户，2家授权企业开发了羊肉及附产品预制菜生产，推动精深加工。引进院校专家、培养本土人才74名，持续激活当地畜牧业高质量发展的造血功能。
1.以环境优势抓核心。鄂前旗地处鄂尔多斯高原，地广人稀，生态、水土纯净，远离污染；坐拥国家认证的560万亩有机草场，有“药材之乡”的美称，180种中药材牧草，造就了羊肉的上乘品质，成就了“羊尝百草、肉自然好”这一大道至简的品牌内涵。
2.靠产业优势强后劲。作为内蒙古自治区33个传统牧业旗之一，年度羊饲养量和年出栏量位居鄂尔多斯市前列，认证有机羊20万头只，在夯实产业基础、延长产业链的同时，将“数字农牧业”“智慧农牧业”融入到区域公用品牌建设中，搭建起农畜产品大数据平台，实现了养殖可监控、品质可溯源。
3.以文化优势提内涵。鄂前旗是中原农耕文化与草原游牧文化交汇融合、蒙元文化和红色文化交汇融合之地，充分发挥地域文化优势，借势“暖城鄂尔多斯”声名，打造有灵魂、有温度的品牌，构建了特征突出、差异显著、具有地域特色的品牌发展道路。
截至目前，已认证“蒙”字标团体标准1项，发布团体标准2项。“鄂托克前旗羊肉”带动现代农牧业跑出“加速度”，培育龙头企业25家，合作社543家，夯实了产业基础。培育了“人人益”“天骄情”“美犇牧场”等企业商标30多个，羊肉品牌溢价率达到了15%以上，农牧民户均增收达0.5万元。带动了市场主体的发展，年均增长率达20%。“鄂托克前旗羊肉”连续两年被授予“中国农业博鳌论坛指定用品”，被农业农村部评为“全国名特优新农产品”，入选国家地理标志促进运用工程重点指导名录和自治区地标运用促进工程项目，荣膺“内蒙优秀品牌”“鄂尔多斯市具有影响力品牌”，2023年入选国家第二批地理标志助力乡村振兴典型案例，获得“全国优质农产品博览会优质奖”和“2023年中国地理标志区域公用品牌保护传播奖”、内蒙古知名区域公用品牌，并在中国畜牧地标区域公用品牌声誉评价中位列百强。
下一步，鄂前旗将继续依托地理标志运用促进工程，使品牌力量逐年凸显，为发展地方产业、造福百姓、助力地区经济高质量发展起到积极的推动作用。
报送单位：鄂托克前旗市场监督管理局
报 送 人：张晓娥
