11月16日，新华·乌兰察布文旅品牌传播力指数（以下简称指数）在“来自内蒙古的冰雪之邀，上火山·去滑雪”暨2024年乌兰察布市第二届“冰雪之恋”旅游季启动仪式上正式发布。
指数以乌兰察布市文旅发展为样本，从品牌硬实力、品牌竞争力、品牌支撑力、品牌吸引力和品牌融合力五个维度构建评价模型，分别对乌兰察布市基础设施、发展水平、投资规模、传播力度、带动能力方面的水平进行评估。指数共包含5个一级指标、13个二级指标及多个三级指标。多维指数系统度量乌兰察布市文旅品牌发展情况，衡量乌兰察布文旅品牌传播力水平，从数字视角深入探究文旅品牌打造的“乌兰察布模式”。
指数结果显示，2023年，乌兰察布文旅品牌传播力总指数达123.81点，基期以来年均复合增长率达5.48%，2024年预期可达到130.60点，文旅品牌传播水平持续提升。品牌支撑力和吸引力是带动总指数上涨最重要的因素。
3小时自驾、90分钟高铁、半小时飞行即可到达，作为内蒙古距首都北京最近的草原城市，乌兰察布市被誉为北京休闲养生的“后花园”。从爆火的乌兰哈达火山、辉腾锡勒草原、“乌兰察布之夜”，到冬季冰雪旅游，乌兰察布四季旅游好去处正在全面实现。
“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”“上火山 去滑雪”——乌兰察布给全国乃至世界游客都留下了深刻的“乌兰察布印象”。
近年来，乌兰察布市大力发展冰雪文化、冰雪旅游，把冰雪经济作为全市旅游业发展的重头戏。“依托得天独厚的文旅资源和地域优势，乌兰察布深入挖掘冰雪、民俗、赛事资源，不断丰富冰雪文旅业态、持续提升冰雪产品品质、系统优化文旅服务水平，文旅产业发展势头强劲。”乌兰察布市文化旅游体育局局长郝文跃介绍。
围绕“观星赏月游火山，冰雪美食泡温泉”主题，乌兰察布还推出7条精品冰雪旅游线路，打造“冰雪旅游+民俗文化、夜经济、文化演艺”等系列产品，举办乌兰哈达火山游客嗨歌季、乌兰察布之夜冰雪嘉年华、冰雪那达慕、察尔湖冬钓冬捕、林胡古塞绕九曲等沉浸式、体验式冰雪民俗活动，为四方游客打造全方位、深层次、多样化的旅游体验。
“乌兰察布文旅品牌热度持续攀升，‘文旅经济’活力迸发，通过聚游客‘流量’为富民‘强量’，成为推动区域经济发展的新引擎。”新华指数研究院研发主管孙瑞涓介绍。
据了解，乌兰察布2024年前三季度旅游人次破新高，交出亮眼“成绩单”，直接带动文旅产业就业超2万人，间接带动就业超5万人，带动收入超19亿元。（王智敏）
