近年来，随着电商直播新业态的崛起，思想工作难开展、责任界限难理顺、人才需求难匹配的问题日益凸显，亟需规范解决指导。滨州市无棣县着眼于服务全县经济发展大局，谋划“四新”方向，探索创新党建引领网络直播行业发展新路径。
汇聚红色动能，构建组织引领“新格局”。“我们要坚持党建引领，用好直播基地，提高宣传能力，遵守直播电商秩序”。走进华商学院，党支部书记徐重华正在对主播们进行培训。无棣县通过“点上”建组织，“线上”育党员，“面上”强引领把党的领导贯穿电商直播高质量发展各领域、全过程。按照“党建强、发展强”的要求，在省级电商直播基地—华商学院组建实体化运行党支部，打造红色直播基地，建立起县委“两新”工委牵头抓总，直播电商行业党委、互联网行业党委协同指导，街道党工委兜底管理，华商学院党支部配合参与的组织体系，实现对网络主播群体的有效管理。将主播群体同步纳入镇街（园区）新就业群体党建工作范畴和直播电商行业党建体系，实行“双找双联系”，做到从直播电商从业人员中找党员、从党员中找直播电商从业人员；对于分散在基地之外的主播，实行“两新”工委统筹，行业党委指导，所在地党委派员帮包，每月联系，每季度走访，确保党的工作覆盖到每一名主播。
聚焦赋能培养，激发农村发展“新活力”。“我给大家重点介绍苇帘，这是我们无棣特产”“您先了解一下虾酱加工流程，这是我们特产，好吃着呢”“做饭离不开的盖帘，您了解不，在我们海丰街道，这是特色产业”，直播间里，特色农产品直播精彩纷呈。据了解，无棣县利用红色直播基地，建立“无棣‘好’品”项目库，编印项目目录，将各镇街特色产品在红色直播基地进行集中展示，供主播群体按需选品。广泛开展“主播带货公益助农”系列活动，村村培养带货主播，用好客货邮载体作用，打通农副产品进城通道，让无棣优质农产品销往全国各地，充分激发乡村产业振兴“新引擎”。同时，积极发展“直播电商+党建微工厂+扶贫助农”乡村振兴互联网模式，引导涉农企业发展电商经济，拓宽产品销售渠道，目前全县网店突破6000家，销售产品超过100种。截止到2024年第三季度末，全县农产品网络销售额达8200余万元。
着眼作用发挥，汇聚基层治理“新动能”。“我建议通讯线杆线缆需要及时清理规范”“我建议城区供暖提前试压”“我建议加大对新就业群体关心关爱力度”，走进馨泰社区，社区书记孙长忠正在直播，直播间里热闹非凡，群众们畅所欲言，反映诉求。孙长忠对居民提出的问题一一进行解答。据他介绍，社区设立“共享直播间”，既可以为有需要直播的群众提供方便，还能够作为治理补充措施。社区采用直播讨论——议题收集——民主协商——结果跟踪的闭环管理模式，在收集了居民问题和意见后，进行议题整理，将部分议题通过邻里议事会进行协商，并通过直播间及时反馈议事结果和实施进度，让社区治理和基层服务更接地气。直播成为居民知晓惠民政策、反映社情民意、居民参与治理的新空间，成为倾听民意的“耳朵”，也是居民表达意见建议的“传声筒”。
履行社会责任，绘就示范带动“新作为”。加大对新就业群体的关心关爱，建立“从业人员—党员—党组织”网络主播群体诉求反映机制和“党组织—行业党委—两新工委—职能部门”解决机制，形成工作闭环，推动解决群体诉求，为主播群体构筑温暖港湾，激发群体活力，培育有温度、有深度、有热度“三度”主播，有温度的主播致力于服务乡村振兴，有热度的主播助力企业互联网销售，有深度的主播着力推进正面宣传、代言大美无棣。注重引导主播群体履行社会责任，建立党建联建服务帮扶团，成立2支主播志愿者先锋队，针对残疾人、农村留守妇女、贫困群众等就业困难群体开展网红直播公益培训20次，对有直播电商需求的社区、企业、个人提供上门指导服务。全县共培育优秀主播9人，其中50万粉丝以上主播4人，党员主播5人。截止到2024年第三季度末，全县网络销售额达6.9亿元。
