近日，亚朵集团发布最新一季业绩报告，数据显示，三季度，亚朵集团实现营收18.99亿元，同比增长46.7%；调整后净利润为3.81亿元，同比增长45.3%。其中，亚朵集团的零售业务继续高歌猛进，GMV达到5.66亿，同比增长107.7%。随着消费者对健康和高质量睡眠的关注不断上升，亚朵将深睡理念贯穿于零售产品研发、市场推广与场景体验之中，通过精准用户洞察和创新产品策略，已然成为睡眠市场的先行者。
用户洞察驱动产品创新
亚朵星球的成功源于其对用户需求的深刻理解。快节奏的现代生活，尤其是年轻商旅人群的高压状态，使睡眠问题日益成为健康管理中的核心议题。亚朵通过酒店住客数据分析与市场调研，深刻挖掘了消费者在不同场景下的睡眠痛点，并将这些洞察融入产品创新之中。
以亚朵星球深睡记忆枕PRO 2.0为例，其采用动态护颈设计和三层海绵结构，不仅支持多种睡姿，还能快速适应用户翻身时的颈部支撑需求。另一款畅销产品——深睡控温被，则通过双层纤维设计，平衡保暖和排湿，贴合四季变化。这些产品在市场上表现亮眼，截至2024年11月，深睡记忆枕PRO 2.0累计销量突破80万件，深睡控温被系列累计售出超20万条。
业内人士分析，亚朵星球的成功并非单靠产品功能，而是以用户体验为核心，将科技创新与生活方式结合，为品牌构建了独特的差异化竞争力。
从场景延展到生态闭环
亚朵星球的战略不仅聚焦于产品创新，更将睡眠体验延伸至多场景覆盖，形成了从“在途”到“在家”的深睡闭环。通过亚朵酒店的深睡房型，住客在旅途中获得了直观的深睡体验，而零售产品则将这种熟悉感带入了用户的日常生活中。
这种模式得益于亚朵酒店与零售渠道的无缝连接。在亚朵酒店，住客可以试用深睡枕和控温被等明星产品，并通过电商平台实现即时购买，形成了“所见即所得”的体验闭环。与此同时，亚朵的会员积分体系打通了住宿与零售业务，不仅增强了用户忠诚度，还实现了流量的双向赋能。
今年10月在云南举办的“深睡发布会”更进一步巩固了亚朵星球的市场认知。通过展示产品背后的技术创新和研发故事，亚朵强化了品牌与消费者之间的信任关系，提升了用户的心智认知
睡眠市场的快速增长，不仅是消费需求升级的体现，更是品牌挖掘潜在市场价值的重要机遇。亚朵星球通过深睡产品和场景体验的多层布局，已经在市场中占据了一席之地。亚朵将进一步优化产品线，深化酒店与零售的联动优势，未来有望在生活方式领域中进一步拓展市场版图，释放更多潜力。
