2024年12月3日，由洛阳市博物馆协会、腾讯SSV数字文化实验室联合主办，二里头夏都遗址博物馆和耳朵里的博物馆共同承办的“繁星计划”文博导师团中小博物馆研习营第三期（洛阳站）顺利举办。本次活动以“新质未来：创建开放包容的中小博物馆发展生态”为主题，围绕中小博物馆数字化转型与传播创新展开，为河南及周边地区的30余位博物馆馆长与行业代表提供了深入学习与交流的机会。
中小博物馆的现状与困局
当前，中小博物馆在发展中面临着诸多困境，尤其是在资源有限、资金短缺以及专业人才匮乏等方面的挑战更为突出。此外，传播渠道单一，难以有效扩大受众群体，影响力较为有限。馆长们也面临着管理与运营上的压力，如何在有限的条件下实现文化传播与数字化转型，成为他们亟须解决的核心问题之一。本次研习营正是聚焦中小博物馆的实际困境与需求，通过系统化课程和实践案例的结合，为馆长们提供解决方案，探索如何在资源和技术支持上实现突破，打造更加开放包容的发展生态。
聚焦热点议题，打造高效学习平台
研习营课程涵盖六大核心主题，分别由文博行业专家、科技创新精英及数字传播资深从业者讲授，从理论解析到技术应用，全面覆盖中小博物馆的数字化与传播创新需求。
故宫博物院资料信息部大数据管理组组长庄颖以故宫博物院的数字化实践为例，回顾了“数字故宫”从2013年推出首款移动应用到2022年整合服务功能的转型历程，展示了数字化产品策划与运营理念的演变。她强调，数字化不仅提升了参观服务的便捷性，还需平衡传统文化与技术应用，打造专业且人性化的数字服务，推动中华传统文化的传播与公共文化服务的创新发展。
吴文化博物馆馆长陈曾路以本馆策划的《世间乐土》《新九州系列》等展览为例，分享了中小博物馆展览方案和形式的多元创新方式。他认为首先要明确展览的目标与意义，考虑博物馆的禀赋、约束以及观众需求，确保展览的可持续性发展，并形成馆内的核心竞争力。陈馆长特别提出，展览策划应聚焦于本地文化，同时与全球视野相结合，尤其要以学术为主轴，打造有深度的特展体系。
北京郭守敬纪念馆馆长张鹏分享了如何通过社会化运营重塑小微博物馆的活力。他指出，博物馆要把握好本馆特色的观众定位、主题定位和办馆定位。接着，充分发挥志愿者力量，吸引不同群体参与博物馆的运营与传播，搭建合适的平台，利用公益职能打造文化品牌，建立合理的合作机制选好合作伙伴，并灵活策划更多小而轻的展览，吸引公众参与，逐步培养常去博物馆的习惯。
中国传媒大学国际传媒教育学院院长金雪涛分享了AI技术在中小博物馆数字传播中的应用，重点阐述了博物馆数字转型的五种模式，包括数字产业化、产业数字化、数据价值化等。她还从5W视角分析了博物馆的文化传播要素，强调通过AI技术，如智能内容生成和个性化推荐，提升传播效率和观众体验。金教授指出，AI能推动中小博物馆的数字化转型和传播创新。
新华智云副总裁周劼人结合企业的文旅项目经验，分享了AI在博物馆传播中的“三个一”方法论，强调通过数字技术提升传播效果。首先，构建文旅融合网络，促进文化资源的跨界合作；其次，打造互动体验设备，增强观众参与感；最后，建立文化大数据模型，通过数据驱动优化传播策略。这一方法论为博物馆数字化转型和内容传播提供了创新路径。
视频号营销学堂高级讲师海潮针对中小博物馆馆长的实际需求，分享了视频号平台的最新生态和运营策略。她详细解析了如何通过精准的内容创作和社交平台运营，提高文化内容的传播效率和观众粘性，特别是在资源有限、传播渠道单一的情况下，如何利用视频号等平台突破传播瓶颈，为馆长们提供了切实可行的运营技巧。
推动行业共建，助力文化传承
本次研习营为中小博物馆的馆长们提供了宝贵的学习机会，学员们在课程中深入探讨了数字化转型、传播创新及展览策划等核心议题。通过专家讲解和实践案例的结合，他们不仅学到了如何结合本馆特色和受众需求进行展览策划，还掌握了AI技术和社交平台运营等现代工具在博物馆传播中的应用。
学员们纷纷表示，本次研习营提供了系统的解决方案，帮助他们厘清了数字转型的路径，尤其在资源整合和传播策略上获得了新的启发，增强了他们在未来发展中的信心。未来，项目还将继续深入各地，拓展研习营覆盖范围，推动中小博物馆实现高质量发展。
