在多重场景助推下，以有声书、播客等为代表的音频，这个细分赛道正焕发着新“声”机，“耳朵经济”“声音经济”正在引发广泛的关注。数据显示，中国在线音频市场2023年的收入为250亿元，过去5年间复合年增长率为44.0%，并预计到2028年将增长至510亿元。
伴随行业快速发展，变化也在悄然发生。据央视财经消息，有数据显示，2023年，中文播客节目的数量较三年前增长六倍，原本小众的播客，正一步步走向大众。此前爆火出圈的播客App“小宇宙”，诞生至今不到4年已经吸引超1500万注册用户；喜马拉雅更新的招股书显示，除了付费订阅内容外，播客、车载全景声正在成为其增量的新领域；今年1月正式开放音频功能的微博，则为创作者们带来了新的声量增长点……
伴随图文、短视频、直播电商等“快流量”在供给侧趋于饱和，喜马拉雅等平台的长音频内容，正在智能座舱、智慧家居带来的场景扩容，年轻群体日益加剧的失眠、焦虑困扰，人们对各种深度知识的充电需求中，成为新的价值洼地。正是在这样的大背景下，作为音频赛道的新一代生力军，播客成为继图文、短视频之后新的内容创作蓝海。
在播客生态中，音频平台、内容创作者、广告主和品牌、听众，正互为依托，寻找新的平衡，共同助推这一细分市场日益壮大。数据显示，喜马拉雅2023年中文播客听众数已超过2.2亿，远高于行业机构预测。播客听众中，一二线城市青年是主要收听群体，占比超65.12%，该群体具有高学历、高收入等特征，处于而立之年的他们也是社会中坚力量。
据了解，目前已经有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%。2023年，具备商业价值的播客节目已超过24万档，有超22000位播客主在2023年仅以付费内容及XIMI主播会员的形式，即在喜马拉雅获得总收益超7000万元。随着平台对播客支持力度的不断加大，越来越多的优质内容将浮现出来。
